Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -21°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,36$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -21°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,36$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -21°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,36$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Игорь Садреев, Esquire: «Слухи о смерти печатных изданий преувеличены»

×
Лекции 6 мая в 13:19
Проблемы с видео?
В материале:

Садреев Игорь, Esquire

Как в ближайшие месяцы изменится известное издание: новый сайт, собственное видео и подкасты.

Подкаст

Облако тегов лекции


Меня зовут Игорь Садреев, я главный редактор журнала Esquire, и если вы ещё бываете в книжных магазинах и газетных киосках, то наверняка его видели.

Последнее время — вернее, те два года, что я работаю в Esquire, — я чувствую себя довольно странно, потому что все вокруг говорят, что принт умирает. Действительно, журналов становится всё меньше, газеты закрываются. Если помните, в фильме «Москва слезам не верит» говорилось: «Не будет ни театра, ни радио — будет сплошное телевидение». Так вот, многим сейчас кажется, что скоро будет сплошной интернет, и это не может не пугать.

Но по-моему, слухи и сплетни о смерти печатных изданий слегка преувеличены. Хотя нам нужно здраво оценивать сложившуюся ситуацию — она не в нашу пользу.

Журнал Esquire уже десять лет выходит в России и 80 лет — в Америке. В 1930-е годы, когда он только начинался, это был большой толстый журнал, в котором было много литературы и куда писали очень известные авторы; по легенде, Эрнест Хемингуэй даже редактировал некоторые материалы для Esquire. Но сейчас очевидно, что журнал меняется.

Esquire разный во всех странах, где он выходит, — и в Великобритании, и в США, и, конечно, в России. За десять лет мы накопили свою ДНК, и наш журнал тяжело с чем-то спутать. Но мы чем дальше, тем сильнее чувствуем давление внешней среды. Интернет был лишь первой стадией глобальной революции. Вторая, как мне кажется, наступает сегодня — это смартфоны.

По прогнозам аналитиков, к 2020 году в мире будет около пяти миллиардов смартфонов — то есть почти у каждого человека. Это, пожалуй, самый универсальный продукт в истории. Интернет становится мобильным, и некоторые эксперты говорят, что выражение «мобильный интернет» стало таким же общим местом, как «цветной телевизор».

Почти все сайты делят трафик поровну между персональными компьютерами или ноутбуками и планшетами со смартфонами, и процент мобильного трафика только растёт. 52% пользователей выходят на Facebook со смартфонов. Это главная тенденция, которую нам нужно держать в уме, если мы всё ещё хотим делать умные, большие журналы на бумаге в 2016 году.

Другая современная тенденция — это видео как главный формат; мы понимаем, что видео нельзя разместить на бумаге.

Развиваются различные способы распространения контента — это и социальные сети, и мессенджеры, и почтовые рассылки. Каждый год появляются разные инновации. Сейчас, например, все говорят про ботов, которые, может быть, заменят живых журналистов; нам уже сейчас нужно перестать бояться роботов и начать с ними дружить. А дальше будет искусственный интеллект, голосовой интерфейс и общение при помощи не картинки или текста, а голоса.

В последнее время я и мои коллеги думаем над тем, где же, собственно, место печатных изданий в этом мире. Проще всего было бы сказать, что журналы и газеты просто исчезнут, их больше не будет. Мне кажется, это ошибочное мнение.

Журналы останутся, но поменяется их роль.

Если в XX веке печатный журнал был единственным представителем бренда, то сейчас это уже не так. Бренд Esquire больше, чем только журнал Esquire. И мы понимаем, что наши читатели — они же наши слушатели и зрители. Они могут получить информацию в самых разных средах при помощи самых разных носителей. Но главное, что они понимают: это информация, которая отобрана и сделана «Эсквайром», и на ней есть отпечаток бренда. Главное, что есть у СМИ в XXI веке, это бренд. Мы своим невероятно дорожим, и нам кажется, что он позволит нам развиваться и соответствовать времени.

Прямо сейчас мы работаем над глобальным перезапуском нашего сайта, или, вернее, всех цифровых итераций журнала. Бумажный журнал будет в какой-то степени «театром», где перед каждым спектаклем вас просят на полтора часа отключить мобильный телефон и погрузиться в представление. Нужно будет читать его от корки до корки — или хотя бы самые интересные материалы — и что-то для себя выносить.

Интернет, как я уже говорил, будет в смартфоне, и в интернете Esquire будет другим — более быстрым, более реактивным. Там иначе будут представлены материалы: никто не будет заставлять людей читать в интернете огромные 20-полосные тексты. Они или будут сделаны по-другому или просто будут короче.

Мы понимаем, что часто у наших читателей, людей занятых, свободными бывают только уши. В первую очередь это касается дороги, когда человек едет в автомобиле и что-то слушает. Интернет проникает и в автомобили: всё больше машин выходят с прямым доступом в глобальную сеть.

Это преимущество, которым нужно пользоваться — и предлагать водителям не печатные статьи или видео, а, конечно, аудио, то есть подкасты.

Это один из главных трендов последних полутора лет. В Америке настоящий бум подкастов: их много слушают, выходят целые подкаст-сериалы, и их потребление мало чем отличается от потребления обычных сериалов — люди запоем слушают серию за серией и ждут выхода новых.

То же самое касается видео. Мы представляем себе, как его делать, для чего оно нужно и в какой ситуации человек может смотреть видео. Поэтому Esquire будет также и видеоканалом.

Всё вместе можно представить как зонтичный бренд, в котором все части равноправны.

Мы уже не говорим, что журнал Esquire — это единственный носитель мудрости и единственный представитель нашего бренда. Теперь это часть большой системы.

Я думаю, что в будущем многие традиционные медиа будут переходить к похожим форматам. Это удобно, это отвечает веяниям времени; это позволит нам, во-первых, выжить, во-вторых, по-прежнему радовать своих читателей и, главное, делать свою работу, потому что Esquire — это очевидно всем — всегда отличался невероятным качеством журналистики. Проще всего было бы просто делать что-то на основе котиков, списков, листингов — того, что в интернете пользуется спросом. Но таким образом всё, что у нас на деле остаётся — это бренд Esquire, а он в этой ситуации довольно быстро сойдёт на нет. По такому пути не можем пойти ни мы, ни многие другие традиционные медиа. Впереди у нас сложный путь, но, мне кажется, он нам по силам, и главное — он дарит нам перспективы и надежду на то, что в будущем для нас тоже есть место.

Задача любого большого бренда сейчас — использовать все преимущества среды, будь то аудио, видео или что угодно.

Это открывает большое поле для экспериментов. Мой любимый пример относится не к Esquire, а к моей предыдущей работе в газете The Village. Мы придумали формат под названием «Утро в городе». Существует много радиошоу, которые люди слушают в машинах с 9 до 11 утра — там есть ведущий, который рассказывает о том, что происходит в городе или в стране. Мы попытались применить этот всем знакомый формат в новой среде, в интернете, и получилось достаточно успешно. Есть радио, есть интернет, это вроде бы разные вещи, но на пересечении того и другого у нас получилось придумать новый формат.

Другие удачные придумки, которые относятся уже к Esquire, это наши игры. Если помните, у нас был проект под названием «Говорящий Путин». Для него было мелко-мелко нарезано видео с Путиным — по-моему, с одной из его прямых линий или посланий, — и можно было по словам собрать то, что ты хочешь услышать от президента. Это пользовалось невероятным спросом.

Ещё у нас был робот, который ездил по редакции и которым могли управлять посетители сайта. Такой маленький ВАЛЛ∙И катался по ковролину и наблюдал за тем, что происходит в редакции. Это тоже попытка соединить разные форматы.

Именно на стыках форматов получается самое интересное.

Появление новых инструментов даёт нам больше возможностей экспериментировать и придумывать ещё больше интересных вещей, не ограничивая себя только бумагой или только сайтом.

Все жалуются на то, что Россия отстаёт в развитии технологий, что к нам поздно приходят тренды, что если во всём мире видеореклама и вообще видео стали главным форматом, то нас это ждёт только через год или два. Можно жаловаться, а можно искать в этом позитивные стороны: у нас есть время подготовиться и учесть все ошибки, слабые и узкие места, которые есть у этих форматов.

Российское технологическое отставание позволяет нам учиться на чужих ошибках, и это замечательно.
Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^