Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -24°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,33$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -24°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,33$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -24°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,33$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Никита Баранов: «Российские ткани по качеству уже могут конкурировать с зарубежными»

×
Разговор на Малине 1 апреля в 19:40
Проблемы с видео?
В материале:

Баранов Никита

Уральский дизайнер — об импортозамещении, проекте с БЦ «Президент» и о том, будет ли он запускать линейку массовой одежды, как Кира Пластинина.


Екатерина Дегай: Никита, добрый день.

Никита Баранов: Добрый день.

ЕД: Поскольку у нас телеканал для бизнеса, мы бы хотели обсудить с тобой тему корпоративной одежды. С одной стороны, дизайнеру приходится вписываться в рамки корпоративного стиля, с другой стороны, это очень выгодная история. Как ты её воспринимаешь?

НБ: Любой заказ интересен. Люди мне доверяют — моему вкусу, моей пунктуальности, — и я не могу их подвести. И вообще, корпоративное — это очень интересно: тебе нужно проявить себя как дизайнера в определённых рамках. Деловой стиль ведь очень жёсткий – ни шагу влево, ни шагу вправо.

ЕД: Насколько распространена эта практика в Екатеринбурге? Банки, авиалинии, рестораны, может быть, спортивные клубы — там существует культура корпоративной одежды? 

НБ: В последнее время в Екатеринбурге больше компаний стали об этом задумываться. Понятно, что на авиалиниях это мировая практика. Но во всём мире корпоративный стиль является нормой, а для нас это немного в новинку. 

Именно авиалинии ввели в моду обращение компаний к дизайнерам. Этот тренд создали «Французские авиалинии», когда обратились к Кристиану Лакруа. 

ЕД: Давай разберём твои кейсы: ты работал с РЖД, например. Как обычно проходит работа над такими заказами? Это предполагает довольно глубокое погружение в корпоративный устав компании? 

НБ: Конечно. У того же РЖД, который ты упомянула, огромный талмуд по тому, как должен выглядеть сотрудник. Одним сотрудникам выдаётся форма, другие могут работать в своей одежде, но по определённому уставу. Я изучал эту книгу — там всё: причёски, маникюр, макияж, какой должна быть рубашка, какой должна быть длина юбки.

ЕД: Такие заказы могут позволить себе крупные корпорации. А как часто о корпоративном стиле задумываются другие заказчики? 

НБ: Отличный пример — бизнес-центры, они понимают, что сотрудник — это лицо компании. Когда ты заходишь в бизнес-центр, на ресепшн тебя встречает девушка определённого роста и внешности и, в том числе, в определённой одежде. 

С компанией RED мы реализовывали проект для БЦ «Президент». Девушки там очень красивые — определённого роста, модельной внешности, идеально подобранные. Нужно было оставить в них загадку и подчеркнуть женственность. Я создал маленькое чёрное платье в стиле классика, и мы на нём остановились. Было выбрано несколько эскизов; компания пошла на то, чтобы отшить первые модели. Это тоже затраты — на ткани, на работу, — и мы на них пошли, потому что эскиз это одно, а изделия вживую — совсем другое. Мы их отшили и остановились на варианте без красного акцента — только чёрный цвет. 

ЕД: Как раз хотела спросить, почему платье чёрное, хотя компания называется RED. Было бы слишком кричаще?

НБ: Да. Красный цвет очень агрессивный и много берёт на себя. Если девушка пришла на мероприятие в красном, значит, у неё определённые…

ЕД: Цели и задачи?

НБ: Да (улыбается). А у нас совсем другие задачи. Да, девушка желанна, но мне хотелось, чтобы сексуальность и женственность остались и в то же время не были кричащими — чтобы не было коротких юбок и смелых вырезов, а всё было достойно. Мне нравится, как Толстой писал про Анну Каренину: Кити не знала, в каком платье Каренина придёт на бал, и пыталась представить её в разных цветах. Когда Каренина зашла в зал в чёрном, Кити поняла, что это мог быть только чёрный цвет, потому что платье было для неё только рамкой. 

Самое главное в одежде для меня — это личность. Чтобы платье не шло впереди героини. Мы должны запомнить не платье, а героиню. Да, детали, соотношения матовых и глянцевых элементов, интересный вырез — всё это хорошо, но в то же время всё должно оставаться в рамках делового стиля. Например, верхняя часть руки должна быть закрыта, потому что когда руку сгибают, не должно быть много заминов. Очень много нюансов, на которые с первого взгляда не обратишь внимания. 

ЕД: Насколько погружается в эту работу собственник или руководитель компании? 

НБ: Когда я работаю с заказчиком, мой первый вопрос — кто согласует эскизы и ткани. Это должна быть одна команда. Допустим, решили, что пять человек отвечают за работу. Я могу что-то предложить, но выбор будет за вами: печать на эскизе и роспись поставите вы. Да, будет сделан макет, и мы можем что-то изменить, но кто-то должен быть ответственным. 

Были компании, куда я каждый день приносил эскизы тканей, и круг вовлечённых людей с каждым разом становился больше и больше. Мне каждый раз нужно было рассказывать историю каждой детали: почему именно этот вариант, а не другой. Я понял, что так можно ходить бесконечно, и сказал: «Наверное, я не ваш дизайнер». Эта история не получилась. 

ЕД: Про импортозамещение говорят уже давно, и мне кажется, что в модной отрасли это тоже происходит. Конечно, мода на русских дизайнеров возникла раньше, чем слово «импортозамещение» стало популярным в нашей стране, но в связи со всеми недавними событиями этот тренд усилился. Русские дизайнеры сейчас в моде, потому что они дешевле, ближе и роднее, и они более востребованы в мире в целом. Ты с этим согласен?

НБ: Конечно. Русские дизайнеры уже становятся креативными директорами европейских домов мод. 

К русской школе дизайна особое отношение: она «не такая». Россия во всех вопросах «не такая», в том числе и в дизайнерском. Спасибо Ульяне Сергеенко, Мирославе Думе, Вике Газинской: это пул, который сделал моду на русские личности и русскую красоту.

В России тебя не примут до тех пор, пока не примут на Западе. У Дениса Симачёва была построена огромная кампания на том, что он уезжал из России и громко возвращался после того, как его там приняли. Это специфика русского человека: «Что там?» 

Сейчас все смотрят на русских. Футболки с русскими слоганами, всё на русском. Очень много молодых и неизвестных дизайнеров, которые работают под собственной маркой, но в холдинге той или иной крупной корпорации. 

ЕД: Ты сейчас говоришь о востребованности русских дизайнеров в мировом контексте. А что насчёт нашего, внутреннего потребления?

НБ: Московский тренд — модно одеваться у неизвестных дизайнеров, в том числе у русских. Когда ни имя, ни что-либо ещё ни о чём не говорит.

ЕД: Это способ экономить?

НБ: Нет, удивлять.

Дизайнер Никита Баранов в студии Malina.am. Фото: Илья Одношевин

ЕД: Ты заявлял, что используешь ткани с нашего камвольного комбината…

НБ: Да. Это прекрасно.

ЕД: …и что российские ткани вполне можно использовать, и они могут хотя бы частично выместить итальянские. Это действительно так? Ведь качество итальянцев, кажется, не победить. 

НБ: Моя героиня каждый день работает. Она не тусуется; ей нужны не вечерние платья на каждый день, а вещи, которые она будет носить. Она не будет каждый день ходить в химчистку; ей нужны вещи, за которыми она может ухаживать дома. Я обратился на камвольный комбинат, потому что у них огромная история с этими тканями. Они выдерживают всё. Плюс там предлагают красивые клетки, они модные и очень красивые. Вкусное сочетание цветов, интересные фактуры: они не пестрят принтами, но интересны при разглядывании. И ещё они очень податливы для влажно-тепловой обработке и ухода, изделия не деформируются даже после машинной стирки. Камвольный комбинат позволил мне не повышать себестоимость при кризисе, а остаться на том же уровне. Игорь Васильков пошёл мне навстречу и сделал подходящие мне условия. Мне не нужен целый рулон ткани — он готов отрезать мне ровно столько, сколько нужно на коллекцию или на определённый заказ. 

ЕД: Можно ли говорить о возрождении лёгкой промышленности в нашей стране? Мне казалось, что камвольный комбинат…

НБ: Что он где-то стоит и стоит, и неизвестно, существует — не существует. А он существует и прекрасно работает. Там прекрасные коллекции школьных тканей. Я уже упомянул клетку, потому что это принт, который никогда не выходит из моды, а последние несколько сезонов это очень актуально. И, конечно, есть разнообразие. 

Мне пишут из разных городов о возрождении тканей. Там заинтересованы в дизайнерах и готовы выслать мне образцы того метража, который мне нужен. Предлагают хлопок и вискозу, которые не садятся. Бывает, что ткань продекатируешь, а она опять садится; здесь этого нет. Предлагают интересные фактуры и всевозможные принты.

Российские производители тканей на уровне. Когда мы были за Железным занавесом, то просто делали что делали, непонятно что шилось и всё равно покупалось. Потом, когда занавес открылся, мы не смогли справиться с конкуренцией и всё потеряли. Сейчас это закончилось. 

ЕД: Может ли сработать совместное предприятие с итальянцами? Приглашать, внедрять опыт, локализовать их здесь.

НБ: Итальянские производители тоже чувствуют на себе кризис, и сейчас они открыты к новым заказам. Если раньше это были большие контракты на большие метражи, то сейчас они готовы сделать по твоим эскизам ткань в той фактуре, в которой тебе нужно. Они ищут новые выходы развития, но не знаю, пойдут ли они делиться своим опытом с российскими производителями.

ЕД: Твоему модному дому уже шесть лет. Какие ты ставишь для себя цели и задачи? Чего тебе хочется? 

НБ: Цель всегда одна, и я к ней иду — запустить модный дом в формате, в котором я его задумал, когда есть первая линейка и вторая линейка. Сейчас есть все возможности заняться второй линией. Это совсем другой уровень: все производители и фабрики к тебе развёрнуты.

ЕД: Это более массовая линия?

НБ: Да. И это совсем другие бюджеты, другой уровень. Я не могу нырнуть туда просто так. Я не хочу пробовать — я хочу делать. Если я берусь за дело, я его заканчиваю.

ЕД: В чём сложности?

НБ: В том, что нужно угодить не индивидуальному заказчику, а большему количеству людей. Это работа с байерами, работа с поставщиками — очень много нюансов. Вот это и есть тот модный бизнес, которого у нас долго не было. Сейчас многие дизайнеры в него окунулись.

Смотрите также:

Наталья Брянцева, дизайнер: «Я не хочу стать ювелирной империей, и не дай бог стать Pandora» (интервью от 9 ноября 2015 года)


ЕД: А кто хорошо работает для массового сегмента, на твой взгляд?

НБ: Кира Пластинина. Она убрала свою первую линию и оставила только массовую. Но там, конечно, есть проблемы с бижутерией — нужно думать о возвратах, о том, будешь ли ты представлен в отдельном или в мультибрендовом магазине.

ЕД: Какой здесь порог вхождения? Это же стоит больших денег, поэтому наверняка должен быть инвестор.

НБ: Да, инвестор обязательно нужен, потому что дизайнер не должен заниматься деньгами. Я сочетаю в себе многие качества и имею представление о том, как это должно быть, но деньги всё равно должен считать профессиональный человек.



Продюсер: Марина Тайсина
Режиссёр, режиссёр монтажа: Андрей Тиунов
Операторы: Роман Бороздин, Илья Одношевин, Максим Черных

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
В материале:

Баранов Никита

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^