Пятница, 9 декабря 2016

Екатеринбург: -31°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016
Brent 53,84$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Пятница, 9 декабря 2016

Екатеринбург: -31°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016
Brent 53,84$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Пятница, 9 декабря 2016

Екатеринбург: -31°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016
Brent 53,84$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Антон Суслов, РА «Штольцман и Кац»: «Наш киевский офис работает только с российскими заказчиками»

×
Разговор на Малине 21 сентября 2015 в 18:53
Проблемы с видео?
В материале:

Суслов Антон

Почему не удаётся выстроить отношения с украинскими рекламодателями и насколько целесообразно иметь филиал агентства в Киеве.


ДОСЬЕ

Антон Суслов, креативный директор РА «Штольцман и Кац»

Родом из Екатеринбурга. Окончил Уральскую лесотехническую академию, факультет экономики и управления. В 1995 году начал работу в издательском доме «Абак-Пресс» в качестве руководителя проекта «Наша газета». В 1997 году основал рекламное агентство «Штольцман и Кац». В 2005-2006 году руководил проектами «Пульс цен» и BLIZKO издательского дома «Абак-Пресс». В 2013 открыл филиал РА «Штольцман и Кац» в Киеве.

Екатерина Дегай: Антон, привет.

Антон Суслов: Привет. 

ЕД: У твоего агентства есть особенность, которая и стала поводом пригласить тебя в студию. Ты живёшь между Екатеринбургом и Киевом, и у твоего агентства есть филиалы и там, и тут. Насколько активно сейчас работает киевский офис и насколько целесообразно его существование сейчас, учитывая политические реалии? 

АС: Во время Майдана мы работали. У был офис на Костёльной, это метров 70 до площади. Я всё время был рядом и наблюдал. 

Что касается целесообразности, то, честно говоря, офис в Киеве не работает на украинском рынке. Мы с некоторой регулярностью совершаем попытки начать это делать, но пока офис 100% работает на Россию, на российских клиентов.

ЕД: Почему не получается построить отношения с украинским заказчиками? Есть ли в этом политический подтекст?

АС: Нет совершенно никакого политического подтекста. Я, по крайней мере, его не чувствую. 

ЕД: У них просто денег нет?

АС: Тут есть несколько моментов. Наверное даже, главное не деньги, а иная культура. Российский клиент привык за услуги платить. А в Украине сейчас сочетается то, что кризис, что денег нет и что некоторые украинские агентства позволяют клиенту не платить. А мы без денег не работаем. И поэтому с украинскими клиентами тоже не работаем. 

ЕД: Российский рекламный рынок сильно упал — 16% в целом по сегментам по итогам первого полугодия, а по отдельным сегментам даже больше — например, печать сократилась на 30%. Единственное, что подрастает — это контекстная реклама в интернете, диджитал. Что происходит с украинским рынком? Он упал ещё сильнее?

АС: То, что он упал, это совершенно точно. Падение рынка что в России, что в Украине обусловлено одним и тем же. Просто там чуть больше вопросов: война, курс доллара. 

«Штольцман и Кац» — креативное рекламное агентство полного цикла (в компании занимаются брендингом, дизайном и продакшн). На рынке услуг существует 16 лет. Помимо Екатеринбурга, у агентства есть филиалы в Санкт-Петербурге и Киеве. Среди его клиентов — Baltic Beverages Holding, Fazer, группа ЛСР, группа «Продо», Сити-XXI век, ГК «Синара», УБРиР, «Уральские авиалинии», ТРЦ «Гринвич», «Радуга Парк», «Вилла66».

ЕД: Киев всегда был для российских рекламщиков Меккой, местом, где снималась много видеорекламы, телевизионные сериалы. Там всё было хорошо с оборудованием, людьми и площадками. Была и есть площадка в Москве, но она более дорогая. В Киев ехали, если хотели сэкономить. Сейчас там всё так же работает? Или российских сериалов и российской рекламы в Киеве стали снимать меньше? 

АС: Картина поменялась достаточно сильно. Во-первых, Киев был Меккой не рекламщиков, а, скорее, кино- и видеопроизводства. С точки зрения кинопроизводства Киев всегда был мощным городом, там снималось миллион сериалов и программ. У меня сын любит программу «Орел и решка». Он приезжал ко мне в Киев, и я познакомил его с автором и владельцем этой программы. Сын удивился: так он что, киевский? Да, киевский (улыбается).

ЕД: Сериалы и телевизионные программы, которые раньше снимались в Киеве, имели два рынка, российский и украинский. И российские производители знали, что обеспечат себе прокат на украинском телевидении. Сейчас прокатать что бы то ни было на Украине не получится? 

АС: Сейчас это редкость. Из последних успешных редкостей — «Битва за Севастополь». Это украинский продакшн. 

Политическая воля с обеих сторон такова, что в Украине российский контент теперь не приветствуется. С одной стороны, там всё ещё выгодно снимать сериалы. С другой стороны, появились большие риски, и заводить деньги в Украину из России… Этот процесс идёт, но не так, как раньше.

ЕД: В сентябре в Киеве проходил форум «Телевидение как бизнес». Там звучала мысль, что Киев хотел бы оставаться площадкой для видеопроизводства и что на Украине по-прежнему есть достаточно дешёвые специалисты.  Поэтому можно было бы, допустим, работать с Узбекистаном или даже с Европой и перетаскивать оттуда рекламодателей. Куда помимо России может быть интегрирована Украина? Может ли она стать Меккой для европейских рекламщиков?

АС: Украина всегда была интегрирована. В том же Киеве снимается много проектов для Европы. В настоящий момент, как мне кажется, Европа уже заменила значимую часть российского присутствия. Европе-то вообще дёшево. Гривна подешевела в три раза. Европе и раньше было хорошо, а сейчас стало в три раза дешевле. Я знаю ребят, которые в принципе не снимают для Украины. Говорят: зачем, у нас вон Европа стоит в очереди. 

ЕД: Тогда возникает вопрос качества. Киевский продакшн соответствует европейскому уровню?

АС: Конечно. Более того, и московский продакшн, и украинский изначально создавались иностранцами, он же не возник на ровном месте. Первые продакшны в Киеве были созданы, условно, американцами, которые принесли культуру, технологию, методологию, научили всех остальных.

ЕД: Если Киев временно перестал быть для России Меккой, есть ли возможность в одном из регионов, например, в Екатеринбурге создать альтернативную Москве площадку с хорошим кинопроизводством и видеопродакшном? У нас есть титулованные рекламные агентства, включая ваше, есть люди, техника, площади Свердловской киностудии. Что ещё нужно? Американские специалисты со своей культурой?

АС: Хороший вопрос. Мы на него регулярно пытаемся отвечать. Наблюдается некий замкнутый круг. Чтобы был продакшн, нужно несколько факторов, которые взаимосвязаны и тянут друг дружку. Нужна производственная база — это, кстати, самый маленький вопрос. Нужны люди, которые будут с этой техникой работать. А дальше нужны клиенты, которые за всё заплатят. Нет клиента — нет людей. Есть люди, нет клиента — всё умерло. Так в Екатеринбурге всё время и происходит. 

Екатеринбург город талантливый. Здесь время от времени на пустом месте вырастают люди, которые из этого замкнутого круга вырываются в Москву. Уходят в поле, где у них есть более интересные проекты и деньги. 

Реально, нужно этот круг в каком-то месте разорвать. Разорвать проще всего со стороны клиента. Должен появиться клиент, которому зачем-то это надо. Это вряд ли коммерческий клиент, потому что он всё время оценивает свои риски. 

ЕД: Государство должно захотеть?

АС: Да, мне кажется, это должен быть заказ. Например, государство в том или ином виде начнёт снимать сериалы. Есть всем нам известный господин Мишин, который играет неплохие роли в «Газпром-Медиа». Почему бы не договориться с ним на уровне губернатора. Сказать: «Давай, мы готовы, мы заплатим». Какой-то процесс должен пойти.

Появятся сериалы — появится люди, которые на этих сериалах набьют руку. А снимать сериал здесь можно. Дать хорошую цену и работать, пожалуйста. В сериалах цена важна.

ЕД: У меня осталось два вопроса, профессиональный и личный. Сначала профессиональный: Ваше агентство ощущает кризис?

АС: Конечно, ощущает. Мне кажется, кризис ощущают все. Но он не фатальный. У нас есть работа, есть клиенты. У клиента стратегия такая: надо стоять и ждать, пока умрут все остальные. Вот они стоят и ждут, это основной тренд (улыбается). Кто дождётся, тот заработает на падении всех остальных. Это происходит на всех рынках, на нашем в том числе. Мы точно так же стоим и ждём. Благо у нас есть работа, проекты. Честно говоря, если бы мы присутствовали только в Екатеринбурге, нам было бы плохо. Нам бы не хватило регулярных клиентов. Благо у нас Санкт-Петербург и Москва, которые нам хорошо помогают.

ЕД: И личный вопрос. Ты живёшь между Екатеринбургом и Киевом. В тебе нет внутреннего разлада? Комфортно ли тебе на Украине, комфортно ли здесь? Ты вообще где теперь?

АС: В Киеве у меня семья, а здесь я работаю. Сейчас у меня такое ощущение, что Россия — это комфортное место для командировки. Я всё время тут в командировке. А там я живу, а делом не очень занимаюсь. 

ЕД: У тебя там дом? 

АС: Да, дом. И две дочери.

ЕД: Дом — это отдельно взятый дом или страна Украина?

АС: Нет, Украина не стала домом. Я там всё-таки русский. Я не ощущаю себя украинцем.

Смотрите также:

«Кризис на рекламном рынке Европы сохраняется. Но мы уже пережили период слияний и поглощений»

Конец эры креатива? «Деньги, вкладываемые в рекламу, это не способ самовыражения, это инвестиции. Особенно в кризис»


Продюсер: Марина Тайсина

Режиссёр, режиссёр монтажа: Андрей Тиунов

Оператор: Роман Бороздин, Максим Черных

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
В материале:

Суслов Антон

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^