Четверг, 8 декабря 2016

Екатеринбург: -23°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016
Brent 53,50$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Четверг, 8 декабря 2016

Екатеринбург: -23°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016
Brent 53,50$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Четверг, 8 декабря 2016

Екатеринбург: -23°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016
Brent 53,50$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Даниил Костинский: «Да, и в «Пассаже» будет эротика. «Ночь» — это всегда много эротики»

×
Разговор на Малине 19 ноября 2015 в 20:22
Проблемы с видео?
В материале:

Костинский Даниил, Ночь пожирателей рекламы

Генеральный продюсер «Ночи пожирателей рекламы» — о секретах главной ночи года и о том, почему её нельзя пропускать меломанам.


Ольга Чебыкина: Даниил, привет.

Даниил Костинский: Привет!

ОЧ: «Ночь пожирателей рекламы» пройдёт в нашем городе в здании нового «Пассажа» 27 ноября. Вопрос на перспективу: если за грядущий год не построят никакого нового здания, где вы будете её проводить? Выбор места проведения «Ночи» — это каждый раз ритуал, и подаётся это с большой помпой. Вы выбрали «Пассаж», потому что он новый и скандальный?

ДК: Мы всегда ищем что-то новое, и за 15 лет ещё ни разу не было промашек. Не видим причин, чтобы останавливаться. Что-нибудь ещё построят — что-нибудь сделаем; с другой стороны, давайте посмотрим, как пройдёт «Ночь» в «Пассаже». Всем интересно там оказаться, и мне интересно, как там пройдёт это мероприятие. Это же новый кинотеатр, а в таком формате мы «Ночь пожирателей рекламы» ещё не проводили. Кинотеатр — это гарантия удобных кресел, хорошего экрана, хорошего звука. Для нас это важно, поэтому я уверен, что всё будет отлично.

ОЧ: В «Космосе» же было как-то.

ДК: Да, действительно. И это была одна из замечательных «Ночей» именно по этим причинам — нам важен комфорт зрителей во время просмотра роликов. Для всех, кто придёт на «Ночь», мы приготовили огромное количество сюрпризов помимо показа, но во время развлечений, которые должны нас сопровождать всю ночь, важно поддерживать тот градус настроения, который задаёт Жан-Мари Бурсико.

ОЧ: Тебе как рекламщику должна быть близка фраза «любой пиар, лишь бы не некролог». Некий спорный флёр вокруг «Пассажа» имеет значение? Недоброжелатели захотят сходить только для того, чтобы посмотреть и потом исплеваться ещё раз. Ты наверняка слышал про все эти архитектурные дискуссии…

ДК: Да, я это сформулировал в виде такого закона: «Упоминание важнее тональности этого упоминания». Пусть говорят много, пусть говорят скандально, с отрицанием, с обожанием, как угодно — главное чтобы говорили.

Слава богу, за эти годы «Ночь пожирателей» приобрела ореол, с одной стороны, таинственности, с другой — чего-то манящего, поэтому мы не сомневаемся, что все, кто хочет прийти, попадут на неё. «Ночь» всегда проходит при аншлагах, и я не вижу причин, чтобы это не повторилось.

Как всё пройдёт в «Пассаже», мне и самому интересно; официальное его открытие будет только на следующий день, поэтому мы будем первыми, кто покажет горожанам здание изнутри.

ОЧ: Неужели не сложнее стало продавать билеты? Кризисные настроения в обществе очевидны, люди экономят на развлечениях; об этом говорит каждый, кто бывает в этой студии. Кроме того, в последние годы произошла демократизация «Ночи» — если раньше она была более элитарной, для более узкой и состоятельной публики, то затем появилось больше молодой аудитории — может быть, с меньшим доходом, но зато более отзывчивой, благодарной, креативной. Люди приходили веселиться, и как раз эти люди сейчас готовы отказаться от увеселений в целях экономии.

ДК: Не могу сказать, что зрителей стало меньше — просто количество усилий, которые мы предпринимаем, чтобы они пришли, увеличилось. Ну и хорошо: давайте работать! Мы никогда от этого не отказывались.

Что касается публики — да, 20 лет назад, когда мы начали продвигать «Ночь пожирателей рекламы», скажу честно, мы сделали небольшую ошибку: мы считали, что это шоу для профессионалов, для людей рекламы. Мы нагнетали эту элитарность, говорили, что если вы профессионалы от рекламы, вам есть что посмотреть и чему поучиться. Сейчас мы поняли, что это шоу для всех, поэтому наша аудитория стала более широкой. Появились люди — и мы им очень рады, — которые, может быть, не так легко купят дорогой билет, но это надо сделать один раз в году. «Ночь» чаще не проходит, так что всё в порядке. Могу даже похвастаться: в этом сезоне мы посетим больше городов, чем обычно.

ОЧ: А какие города?

ДК: Мы впервые проведём шоу в Сызрани, в Йошкар-Оле — городах, которые никогда ещё этого шоу не видели. В них даже интереснее приезжать — посмотреть на реакцию людей, которые ещё не искушены таким шоу. Я всегда это делаю, но и всегда с особым удовольствием приезжаю в города, где, наоборот, зрители уже знают, на что идут и что на «Ночи» можно всё — смотреть ролики, развлекаться в фойе. В Екатеринбурге в этом году, как всегда, будет большое количество развлечений для тех, кто выйдет в фойе во время перерыва. Они смогут, кстати говоря, и компенсировать свои затраты на билет, потому что мы разыграем огромное количество подарков: призовой фонд этой «Ночи» — 500 тысяч рублей.

ОЧ: Вечеринка называется «Запретный плод», что говорит само за себя. На афишах есть приписка «Как в первый раз» — значит ли это, что у «Ночи» будет особый эротизм?

ДК: В «Ночи» всегда много эротики. Есть большое количество роликов, которые бы должны были быть запрещены для трансляции на территории России. На телеканалах они и не транслируются, а вот в «Ночи» можно всё — никакая цензура не действует. То, что зрители увидят на экране, это поистине запретный плод, больше это нельзя будет нигде увидеть. Те, кто придёт на «Ночь», получат эксклюзив, вкусят запретный плод и будут рассказывать об этом другим.

«Ночь пожирателей» — это всегда как в первый раз, потому что программа никогда не повторяется. Жан-Мари Бурсико формирует её уже более 30 лет, каждый год она новая. Но есть некоторые его любимые ролики, которые переходят из года в год, и наша публика, приходящая к нам каждый год, уже знает эти пять роликов-хитов.

ОЧ: Есть ли особенные рекламные шедевры, на которые ты хотел бы обратить внимание? В прошлом году мы говорили о том, что Бурсико — совершенно аполитичный человек, но даже он не мог не отреагировать на геополитические перипетии, происходящие в мире, и в программе «Ночи» была целая серия роликов про Меркель, про Клинтона, которому припомнили историю с Левински. На что будет сделан упор в этом году?

ДК: В этом году есть совершенно особая тема, о которой стоит поговорить, и я даже хочу показать кое-что прямо сейчас. Впервые в истории проекта Жан-Мари Бурсико сопроводил шестичасовую программу показа эпиграфом: есть один рекламный ролик, который он поставил ещё до основных титров, даже до названия. Когда я в первый раз это увидел, то был немного удивлён — я привык, что в начале на многих языках идёт надпись «Ночь пожирателей рекламы», а тут сразу ролик. Я подумал, что Жан-Мари решил вообще отказаться от титров, но это странно.

И вдруг я понял, что это эпиграф, который предваряет вообще всю программу, и слоган, который звучит в этом ролике, оказался девизом всей «Ночи». Он звучит так: «С любовью к музыке». Все рекламные ролики в этом году имеют великолепное музыкальное оформление. В этом смысле Жан-Мари не сделал такое уж открытие, но обратил наше внимание на то, что музыкальный фон в рекламе берёт на себя самую большую часть эмоционального воздействия на нас.

Давайте посмотрим один из моих любимых рекламных роликов из этой программы, который в морозные ноябрьские екатеринбургские дни напомнит нам об ушедшем лете, а заодно и о том, что лето скоро. Для меня это пример того, какой беззаботной, бесхитростной, лёгкой должна быть реклама, и насколько она должна быть интригующей, потому что к этому ролику как ни к какому другому видео относится фраза «смотреть до конца». В конце происходит та самая кайфовая изюминка, ради которой стоит его смотреть.


В нём идеально всё, по моему мнению. И важно, что до самого конца непонятно, что же будет рекламироваться. Это реклама голландской страховой компании, которая всю свою рекламную стратегию уже 15 лет строит на таком приёме, когда герой оказывается в ситуации, из которой выхода вроде бы нет.

Продолжая тему хорошей музыки в рекламе, я хочу показать ещё один ролик, который Жан-Мари поставил в этом году в программу и который имеет особое влияние на российских пожирателей рекламы. Хотя этот ролик немецкий, там снялся наш знаменитый соотечественник — знаменитый настолько, что, помню, в детстве я думал, что его имя и фамилия — это единое слово. Этот ролик, я считаю, не может не вызвать сильных душевных переживаний у российского зрителя. Компания, которая его сняла, на мой взгляд, немного незаслуженно воспользовалась славой этого нашего соотечественника, хотя ролик получился замечательный, с социальным призывом.

ОЧ: McDonalds вообще молодцы, локализуют не только производство, но и рекламу, выбирая маркеры, понятные на территории, на которой они работают. Мощное эмоциональное воздействие, ничего не попишешь.

ДК: И я подчёркиваю: наверное, 60% этого воздействия — это музыка. Поэтому я приглашаю на «Ночь пожирателей рекламы» и тех, кто любит хорошую рекламу, и настоящих меломанов. Они получат истинное удовольствие не только от просмотра, но и от прослушивания этой программы. Именно поэтому хорошо, что показ будет происходить в кинотеатральных залах, где со звуком всё безупречно.

ОЧ: В этом году для рекламы «Ночи» была проведена фотосессия известных людей Екатеринбурга. Так ли это происходит и в других городах? Или в Сызрани вы не будете фотографировать местных знаменитостей?

Алёна Григорян, владелица салона «Галерея красоты» — грех похоти

Антон Гиренко-Коцуба, владелец сети фитнес-центров Powerhouse Gym, Ольга Гиренко-Коцуба, адвокат — грех зависти

ДК: Это везде происходит по-разному; кстати, почему бы и нет? Надо сказать, что в последние годы города, которые принимают «Ночь» на территории России, вступили в заочное соревнование по придумыванию для зрителя чего-то интересного, помимо показа.

ОЧ: У «Ночи» помимо централизованного штаба в лице тебя и команды есть ещё команды по городам, верно?

ДК: Да, естественно. Я хочу поблагодарить компанию наших партнёров Be Brand Event за то, что они уже много лет берутся и так великолепно делают «Ночь» здесь, в Екатеринбурге. Но, подчёркиваю, они находятся в заочном соревновании с другими городами, и в этом году есть те, кто может попытаться отнять у Екатеринбурга пальму первенства. Или наоборот, Екатеринбург подтвердит, что самая креативная «Ночь» проходит здесь. То, что зрители, которые придут, не будут разочарованы – это точно.

ОЧ: По-моему, в этом году впервые должна была быть проведена «Ночь» в Лос-Анджелесе. И как?

ДК: Она прошла очень интересно. Для американцев поставили небольшой блок старой американской рекламы, которая есть у Жана-Мари Бурсико, — 50-60-е годы. Надо сказать, что у нас, когда ставишь российский или советский рекламный ролик, это вызывает взрыв аплодисментов, а в Америке не так — на такую рекламу почему-то реагировали вяло и говорили: «Ну и зачем это? Что тут смотреть? Давайте смотреть что-то новое, современное, интересное».

Самым среди американцев оказался ролик лака для ногтей. Он изысканный, но в то же время незатейливый. Это ролик, где танцуют женские пальцы, и весь видеоряд призван подчеркнуть маникюр. В России все зрители воспринимают этот ролик как просто красивый; в Америке это был настоящий взрыв — зрители чуть ли не встали. Для них такая реклама — это нечто запредельное, очень изысканное, они к такому не привыкли, и мы их очень порадовали. Я думаю, что «Ночь» будет там проходить очень успешно и далее.


ДОСЬЕ

Даниил Костинский, генеральный продюсер и директор «Ночи пожирателей рекламы» в России
С 2000 года Даниил Костинский работает в рекламном агентстве «ТВИН Медиа» и ведёт проект «Ночь пожирателей рекламы» в России, который проходит под его руководством в 40 городах.

«Ночь пожирателей рекламы» — мировое киношоу, состоящее из показа рекламных роликов, снятых в разных странах и в разное время. Первая «Ночь» прошла в парижском кинотеатре «Кинопанорама» в 1981 году. Это была подборка рекламы с 1935 по 1981 годы. Премьера оказалась настолько успешной, что это вскоре переросло в международный проект, который сегодня проходит ежегодно в разных странах мира. Автор идеи «Ночи пожирателей рекламы» и владелец самой большой в мире коллекции рекламных роликов «Синематеки» — француз Жан Мари Бурсико. Ежегодно из этой коллекции он лично отбирает 400 роликов, которые и составляют программу «Ночи пожирателей рекламы». Сегодня «Синематека» Бурсико является крупнейшим в мире хранилищем рекламных фильмов — около миллиона роликов из 80 стран мира.

Впервые в России программа «Ночи пожирателей рекламы» была показана в 1994 году в Москве и Санкт-Петербурге. В этом году в Екатеринбурге «Ночь» пройдёт в 15 раз.

Смотрите также:

Специальный эфир: «Ночь пожирателей рекламы-2013»

«Аполитичный Бурсико отреагировал на лихорадку, которая захватила Европу и Россию — рекламными роликами он иронизирует над политиками»


Продюсер: Марина Тайсина

Режиссёр, режиссёр монтажа: Андрей Тиунов

Операторы: Роман Бороздин, Илья Одношевин

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^