Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -24°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,33$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -24°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,33$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 10 декабря 2016

Екатеринбург: -24°

$ 63,30 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016 € 67,21 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 10.12.2016
Brent 54,33$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Ксения Лукичёва, ivi.ru: «История с «Кинопоиском» — это урок для всех сайтов»

×
Разговор на Малине 30 октября 2015 в 12:15
Проблемы с видео?
В материале:

Лукичёва Ксения

О наступлении новой эры в интернете, когда даже такие гиганты, как Яндекс, вынуждены уступать своей аудитории, а также об уходе из AdMe.ru и переходе в ivi.ru.


Екатерина Дегай: Ксения, добрый день.

Ксения Лукичёва: Здравствуйте.

ДОСЬЕ

Ксения Лукичёва, экс-главный редактор AdMe.ru, креативный директор онлайн-кинотеатра ivi.ru

Родилась в Нижнекамске. С 1996 года работала в телерадиокомпании НТР. Заочно училась на факультете журналистики в Казанском государственном университете, окончила его с отличием. Работала продюсером в рекламном агентстве, маркетологом в крупном книжном магазине. В 2007 году пришла работать редактором в интернет-издание AdMe.ru, в 2012 стала его главным редактором, в 2015 году ушла из AdMe. На сегодняшний день — креативный директор онлайн-кинотеатра ivi.ru. Живёт в Казани.

ЕД: С августа, то есть вот уже три месяца, вы не главный редактор AdMe.ru, а креативный директор онлайн-кинотеатра ivi.ru. 

КЛ: Я с августа не главный редактор AdMe, но креативный директор ivi я всего лишь месяц. У меня было полтора месяца на прийти в себя и подумать, что делать дальше.

ЕД: Почему это произошло? Вы поняли, что восемь лет в AdMe — это слишком долго? Или появилось заманчивое и интересное предложение?

КЛ: Никаких предложений не было. Я как Борис Николаевич — я устала, я ухожу. Ничего такого особенного не произошло. Я очень удивилась, когда про мой уход начали писать разные средства массовой информации. Я не предполагала, что это вызовет такой интерес. А постик в фейсбук про то, что я ушла из AdMe, я написала просто чтобы посмотреть, нужна ли я кому-то вообще. Я была не уверена (улыбается). Я не знала, что делать, и не знала, как быстро найду работу. Но выяснилось, что, оказывается, нужна.

ЕД: Причём нужна настолько, что, работая в ivi.ru, вы остаётесь жить в Казани. Как вы шутите, креативный директор на удалёнке.

КЛ: Да, это так. Я очень люблю Казань, это самый лучший город в нашей стране. Екатеринбург, наверное, на втором месте, а Санкт-Петербург на третьем из-за отвратительных климатических условий. Кроме того, у меня много якорей в Казани, которые меня держат. У меня там семья: мама, сестра, племянница, сын в подростковом возрасте. Он встал буквой Ф и сказал: «Я никуда не уеду». Соответственно, одним из главных моих условий было остаться в Казани, если это возможно. И ivi в числе ещё нескольких компаний предложили мне работу на удалёнке. 

Я в Казани не одна и не сижу на кухне. Хотя первое время, пока мы оформляли офис — это, оказывается, очень долго и тягомотно, — я сидела у себя на кухне на табуреточке и работала креативным директором — с табуреточки с кухни двухкомнатной хрущёвки. А сейчас у нас офис и небольшая, креативная команда, которая занимается развитием «Титра». 

ЕД: «Титр» — это медиа о кино, сериалах и мире вокруг всего этого, рекомендательный сервис. Я зашла на его главную страницу и увидела заголовки: «10 актрис, которых Голливуд ценит на вес золота», «10 документальных фильмов, чтобы освежить голову», «10 необычных мест на планете, в которых снимались известные фильмы» и так далее. Такое ощущение, что приём со списками всего на свете, который активно использовал AdMe, хоп — и оказался на «Титре».

КЛ: Дело не только в AdMe. Приём списков используют едва ли не все успешные масс-медиа в мире. И в этом нет ничего криминального. Если вы зайдёте на сайт «Медиаметрикс», который замеряет уровень популярности материалов в рунете, вы увидите, что первые позиции занимают не новости или ещё что-то, а именно пронумерованные списки. 

Этому есть очень простое объяснение: человек существо хаотическое, у него всё время в душе раздрай, в голове бардак, вот это вот всё. И при этом у него страшнейший диссонанс с самим собой, потому что хочется порядка, спокойствия и гармонии. В таких материалах человек чётко понимаем, что его ждёт. Он не боится этого материала, не боится заголовка и не боится по нему кликать, потому что точно знает, что там будет 10 чего-то, 15 чего-то, 25 чего-то. У нас были даже «782 фильма, которые рекомендует Гарвард своим соискателям на степень доктора киноведения». Прекрасно пошло! Когда человеку видит цифру, он заранее предполагает, что его ждёт, и его это не пугает.

ЕД: Проект «Титр» начал жить только летом. Как будете развивать, что уже получается?

КЛ: «Титр» запустило агентство «Мохнатый сыр» — выходцы из SMM старой «Ленты.ру», большие профессионалы, потрясающие умницы и молодцы. Они очень удачно запустились, вначале было около 600 тысяч уников за первый месяц, а потом всё пошло на спад. Сейчас мы из этого спада, из этой статистической ямы начинаем потихоньку доставать «Титр». Это трудно. 

Со мной работают двое моих коллег из AdMe, SMM-редактор и автор материалов, Полина Мингалиева и Катя Гришина. У нас огромный опыт по AdMe, но он не всегда работает с «Титром», потому что это немного другая направленность, более узкая тема. С одной стороны, кино любят и смотрят все, но с другой стороны, читать 24 часа в сутки о кино не каждый готов. Поэтому нам приходится искать не только материалы, напрямую касающиеся кино, но и такие, широкого кругозора. И не борщить с рекомендациями — это тоже важно, потому что человек ограничен во времени, он не может смотреть кино постоянно, ему приходится выбирать. Наша цель — снять с человека проблему выбора, что посмотреть сегодня вечером. Если мы завалим его рекомендациями и предложениями, то мы не только не лишим его проблемы выбора — мы сделаем это проблемой в квадрате. Мы ищем разные способы развлечь, увлечь, привлечь, чтобы сделать людей не только нашими случайными посетителями, но и постоянными читателями и завоевать репутацию.

ЕД: Вы развиваете ещё один проект, первое персонализированное телевидение. Оно пока существует в бета-версии, поэтому не очень понятно. что это такое. Расскажите о нём.

КЛ: Это не то чтобы бета-версия. Телевидение функционирует уже достаточно полноценно, но на данный момент это возможно только на смарт-телевизорах компаний LG и Samsung. У меня дома Philips, и я не могу пользоваться ivi.tv. 

Персонализированное телевидение — это очень простая история. Это телек, который показывает тебе только то, что ты хочешь.

ЕД: Это то, о чём давно говорят: интернет и телевидение сближаются, и человек сможет просто набрать контент, который хочет посмотреть, и смотреть его не на экране смартфона или планшета, а на экране телевизора.

КЛ: На смартфонах и планшетах это тоже будет запущено обязательно. Сейчас ivi.tv функционирует только на основании бесконечно обширного каталога фильмов и сериалов ivi. А людям интересны не только фильмы и сериалы. Мы хотим ещё добавить программы разных направленностей. Обязательно будет канал милоты. 

ЕД: Котики?

КЛ: Котики, енотики, детишечки, радость жизни, вот это всё. Будет такой канал, будет сякой канал. Собственно, производством и подбором контента для этих каналов мы вместе с командой ivi.tv, которая уже работает в полный рост, будем заниматься. В наших планах даже создание небольшого собственного видеопродакшена.

ЕД: Что вы будете снимать?

КЛ: Котиков-енотиков (улыбается). В первом приближении, во-первых это, а во-вторых, мы хотим нашу рекомендательную систему «Титр» перевести и в видео.

ЕД: Не могу не спросить про громкую историю с «Кинопоиском». Первый её итог — реакция аудитории. Стало понятно, что кардинально что-то менять опасно. Какие выводы о поведении аудитории вы для себя сделали? И как ivi планирует встраиваться в эту историю? «КиноПоиск» станет агрегатором, большой системой, которую будет создавать и продвигать Яндекс. Наверное, онлайн-кинотеатры должны начать сотрудничать?

КЛ: Да, мы сделали выводы из этой истории: людям не нужны радикальные перемены. Перемены должны происходить постепенно, чтобы человек успел к ним привыкнуть, принять. И нельзя целиком разрушать старое, прежде чем будет построено новое. Как выяснилось, новый «Кинопоиск» не представлял решительно никакой ценности для людей, которые подняли волну негодования в сети. 

Это урок не только для онлайн-кинотеатров, это урок вообще для всех сайтов, для любого представительства в сети. Нужно быть очень осторожными. Если раньше средства массовой информации и компании диктовали людям, какими они будут, то теперь это диктуют люди. И это прекрасно. Это очень круто, что у человека есть возможность сказать «Нет, это мне не надо, уберите и верните всё как было». 

Нужно отдать должное Яндексу, и я бесконечно уважаю их за это решение — они прислушались к людям. Они признали свою ошибку и откатили всё назад. Это очень круто, для этого нужно иметь большую смелость и осознавать риски. 

Мы, если будем меняться, то будем меняться очень постепенно. А меняться мы, безусловно, будем, потому что рынок постоянно диктует новые условия. Ситуация на рынке онлайн-кинотеатров сейчас такова, что все примерно одинаковые, все работают примерно на одних и тех же условиях с компаниями-мейджорами и у всех примерно один и тот же набор за некоторыми исключениями, и этими исключениями все безумно дорожат. 

ЕД: Это конкурентная среда?

КЛ: Это очень высококонкурентная среда. Это битва не на жизнь, а на смерть. Вот это я за месяц работы успела прочувствовать. Целая орда кинотеатров, которые борются за внимание зрителя, за то, чтобы человек выбирал именно их. Рынок только-только начал вставать на ноги, люди начали без опаски пользоваться платными сервисами, потому что это снимает с них лишние телодвижения и ощущение «а вдруг за мной придут». Аудитория формируется, рынок формируется. Всё на стадии того, когда каждый может успеть. 

ЕД: Мы уже упоминали списочный формат. Вы можете составить список того, что больше всего удивило вас, когда вы пришли на работу в ivi?

КЛ: Там потрясающая команда. Во-первых, они суперпрофессионалы. Во-вторых, они, как бы банально это ни звучало, горят на работе, бьются за всё, что делают. И при этом они нормальные люди. У них нет перекосов в бизнес. Они хорошие смешные люди с чувством юмора и с огромным чувством самоиронии. У меня сначала было собеседование по скайпу, меня пригласили в московский офис, мы разговаривали, наверное, часа два. Потом я вышла, думаю, надо пойти поесть. Присела неподалёку и думаю, что они настолько клёвые люди, что при прочих равных я бы, пожалуй, выбрала их. 

Невероятно харизматичный генеральный директор Олег Туманов. Человек, который поражает меня тем, что на совещаниях никогда ничего не записывает, но всё помнит! Это предмет моей огромной зависти, потому что у меня в голове вообще ничего не задерживается, я всё время хожу с блокнотиком, с телефоном, всё время что-то записываю. 

Эти люди любят то, что они делают, и верят в это. А когда человек верит и может заразить этой верой тебя, это дорогого стоит. Мне кажется, что это главное. Деньги — это, конечно, прекрасно, и это позволяет нам хорошо жить, не задумываясь о разных необходимостях, но самое главное — чтобы ты верил в то, что ты делаешь. Там я верю. 

Мне до сих пор страшно до посинения, потому что совершенно непонятно — «Титр» с нуля, ivi.tv, персонализированный телек, который до этого никто не делал и, как мне сказали, даже в Штатах такого нет. Что из этого выйдет, поди пойми, но это безумно интересно и безумно страшно.

ЕД: К какой идее идёт ivi, какова цель компании? И какова ваша внутренняя цель, что вы хотите сделать, чтобы чувствовать себя молодцом?

КЛ: В середине XX века на рынке проката автомобилей в США было агентство Hertz — и были все остальные. Наша задача в идеале — сделать так, чтобы был ivi и были все остальные. Мы уважаем конкурентов, отдаём им дань уважения, но наша задача очень амбициозная — стать самыми крутыми на свете. А моя задача — помочь в этом. Помочь посредством «Титра», сделать самое крутое рекомендательно-развлекательное медиа о кино. И в принципе, поскольку креативный директор — это достаточно общая должность, посредством «где могу, там помогу» (улыбается).


В Екатеринбурге Ксения Лукичёва провела мастер-класс для молодых журналистов в рамках фестиваля молодёжной журналистики Time Code. Фестиваль проходит в Екатеринбурге в пятый раз. В этом году в конкурсной программе приняли участие студенты из 52 городов России. Они прислали на конкурс более 550 работ. 24 октября во Дворце молодёжи были объявлены победители в нескольких номинациях: «Лучшая молодёжная газета», «Лучший молодёжный журнал», «Лучшая газетная/журнальная статья», «Лучшее газетное/журнальное интервью», «Лучший телевизионный репортаж», «Лучший ролик социальной рекламы» и «Лучшая новостная фотография».

Смотрите также:

Редактор AdMe.ru Ксения Лукичёва: «Я надеюсь, настанет тот момент, когда от рекламных блоков не будет тошнить»

Серж Петров, автор проекта киносоцсети Cinemawell.com: «Мы открыли свою компанию в Гонконге, там для этого идеальное законодательство»


Продюсер: Марина Тайсина

Режиссёр, режиссёр монтажа: Андрей Тиунов

Операторы: Роман Бороздин, Илья Одношевин

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
В материале:

Лукичёва Ксения

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^