Воскресенье, 4 декабря 2016

Екатеринбург: -15°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 04.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 04.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Воскресенье, 4 декабря 2016

Екатеринбург: -15°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 04.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 04.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Воскресенье, 4 декабря 2016

Екатеринбург: -15°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 04.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 04.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Основатель компании AUTHENTICA Тигран Айвазян: «Когда мне позвонили из компании Estée Lauder Aveda, я почувствовал себя так, словно получил наследство»

×
Разговор на Малине 30 апреля 2014 в 15:46
Проблемы с видео?

Разговор в студии Malina.am о роли мужчины в индустрии красоты, бренде Aveda, который входит в топ-3 в Европе, Японии и Австралии, и гиперчувствительности женщин в России.


Ольга Чебыкина: Тигран, здравствуйте.

Тигран Айвазян: Здравствуйте.

ОЧ: У вас потрясающие очки. Я как человек, который носит очки, не могу не обратить на это внимание.

ТА: Спасибо. Это одно из моих пристрастий, я люблю очки. Это новые, недавно купил в Гонконге.

ОЧ: Возможно, я нахожусь в плену стереотипов, но мне кажется, что индустрия красоты — не совсем мужской бизнес. 

ТА: Бэкстейдж индустрии красоты — это всё мужчины.

ОЧ: Хорошо, скажу так: мне кажется, это значительно менее брутальные мужчины.

ТА: Те, кого я знаю, брутальные. За сценой индустрии красоты много мужчин, вот на сцене, конечно, правят бал женщины. 

Делом моей жизни это стало по случайности. У меня была мечта быть переводчиком. К этой мечте я шёл с детства. Тогда я в совершенстве выучил немецкий язык, ни разу не выехав за пределы страны. А потом я попал переводчиком в немецкую компанию, которая была связана с индустрией красоты. Меня взяли через 30 секунд — как только я начал говорить, сказали: берём. 

Это случилось 22 года назад, и с того момента я ни одного дня не провёл вне индустрии красоты. Проработал в западных компаниях и 15 лет назад, многому научившись, создал свою компанию.

ОЧ: Вы десять лет добивались, чтобы линейка косметических средств Aveda появилась в России. Десять лет долбиться в закрытую дверь — это даже не упорство, а упрямство.

ТА: Это, скорее, мечта. Страсть, желание что-то сделать по-другому. 

В 1997 году я в первый раз подумал о том, что было бы неплохо сделать это, а через год, когда компания Aveda вошла в семью Estée Lauder, начал процесс. Когда четыре года назад мне позвонили и сказали: «Вам звонят из Estée Lauder Aveda», у меня было чувство, будто я наследство получил. 

Потом я попал в штаб-квартиру Aveda в Миннеаполисе и рассказал там свою историю. Они были потрясены. Они нашли человека, который получал мои письма. Он там уже не работал, но они его нашли и привели в офис, и мы с ним разговаривали. Это история, которая позволяет вам верить в то, что мечты сбываются и чудеса бывают.

ОЧ: Estée Lauder можно назвать семейным концерном. Очень сложно доверить своё имя, бренд, который ты пестуешь десятилетиями, человеку извне. Наверное, ещё и это было сдерживающим фактором?

ТА: Безусловно. Estée Lauder уникальная компания, потому что она сохранила глубокие семейные традиции и ценности и сумела стать глобальной. Они очень чувствуют людей персонально, и эта персональность для меня тоже важна. Я никогда не работаю с брендами, не зная людей, которые за ними стоят, это для меня принципиально. 

ОЧ: Почему вы поставили себе такую сложную задачу? Ведь есть много супермарок, которые гораздо проще получить. 

ТА: Просто они были уникальными. В основе философии моей работы лежит принцип искать необычные вещи, улавливать направления и тренды и начинать их развивать, а не следовать за кем-то. 

ОЧ: Это гораздо сложнее.

ТА: Это самое сложное, что может быть. Вы рискуете очень многим, вас могут не понять, не услышать, а вы всю энергию отдаёте своей вере. 

Aveda — это не просто марка, а целая история, философия, мироощущение. Это не про шампуни, кремы и лак, это про то, как один человек придумал жить в балансе с миром и продвинул эту идею через средства по уходу за лицом, телом и волосами, через ощущение чистоты и непохожести.

ОЧ: Как вы думаете, в России эту философию поняли, или косметика Aveda — это всё-таки для избранных? 

ТА: Россия уникальная страна в смысле потребительского поведения. У нас слово «натуральное» очень любят, но натуральность понимают по-разному. Водка, например, тоже натуральный продукт. И ещё есть гиперчувствительность наших потребителей женского пола к самовыражению. Они хотят выглядеть хорошо. Это стремление иногда выражаются в гиперформах, когда женщина уже не выглядит как женщина или не выглядит естественно красиво. 

ОЧ: Это накаченные губы и пришитые титьки?

ТА: Да, титьки мы все любим. Но мода на них приходит волнами: раньше пришивали большие, потом поняли, что это необязательно, можно сделать меньше и тоже будет неплохо. Так же развивается и мода на натуральное. Дальше, по моему мнению, будет происходит сепарация понятий натуральности. Каждая женщина хочет быть самой-самой и сейчас. Обе эти истории имеют право на жизнь, но не под одной крышей. 

ОЧ: Как вы думаете, пришли ли состоятельные люди, которые являются конечными потребителями линейки, к пониманию богатства и красоты как чего-то, что можно измерить добротой и щедростью?

ТА: Я вчера был в Москве. Ко мне приехали иностранные друзья, их нужно было выгуливать, и мы две ночи провели очень брутально. В Rolling Stone на Красном Октябре мы увидели большую наклейку на барной стойке. На ней было написано: «Лучшие вещи в жизни — это не вещи». 

Ощущение благотворительности у каждого своё. История Aveda даже не про благотворительность, а про то, что нужно поделиться, и не обязательно вещами или деньгами, а, например, свечкой, ощущениями, эмоциями.

В прошлом году у нас было что-то вроде флэшмоба: все салоны Aveda в мире один час стригли бесплатно. Это не про деньги и не про благотворительность. Это про то, что людей объединяет готовность поделиться своим временем, эмоциями, страстью. Эта уникальная часть Aveda. Мне неизвестны другие бренды, которые обладают такой способностью делиться эмоциями. А дальше эта способность должна распространиться на гостей, которые приходят в салоны, и получается цепочка добра. 

ОЧ: Насколько я знаю, ваш сын учится в Гонконге. С чем связан такой нетривиальный выбор? 

ТА: Я считаю, что XX век был веком Америки, а XXI век будет веком не Америки, поэтому отправил сына учиться в Азию. В Гонконге он учит китайский язык шесть дней в неделю.

ОЧ: Вы-то взрослый человек, а ваш сын понимает, что в Азии будущее? Может, он не хочет учить китайский? 

ТА: Я вам скажу одну вещь по поводу языка. Я рос в двух городах, Ереване и Москве. В Ереване никто не знал немецкий язык и все играли в футбол. В Москве было много детей, которые изучали немецкий язык, но тоже все играли в футбол. Я очень любил футбол и был вратарём и в Москве, и в Ереване, но моя мама меня заставила выучить немецкий язык. 

Детям сложно понять, зачем учить язык. Я не встречал детей, которым говорили: «Хочешь учить язык?», и они отвечали: «Да, конечно!», и тут же бросались учиться. Конечно, с моей стороны есть давление на сына. Но он поймёт. И к 18 годам он выйдет из школы с пятью языками. Это важно, потому что мир меняется.

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
Будьте с нами!
×
×
Наверх^^