Среда, 7 декабря 2016

Екатеринбург: -10°

$ 63,91 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 07.12.2016 € 68,50 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 07.12.2016
Brent 54,20$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Среда, 7 декабря 2016

Екатеринбург: -10°

$ 63,91 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 07.12.2016 € 68,50 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 07.12.2016
Brent 54,20$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Среда, 7 декабря 2016

Екатеринбург: -10°

$ 63,91 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 07.12.2016 € 68,50 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 07.12.2016
Brent 54,20$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

«В России, наверное, никогда не будет Диснейленда. Из-за погоды»

×
Разговор на Малине 18 марта 2014 в 23:06
Проблемы с видео?
В материале:

Бродская Елена

Директор по маркетингу студии The Walt Disney Company CIS LLC Елена Бродская, которая приехала в Екатеринбург на кинофорум для профессионалов кинобизнеса, организованный сетью кинотеатров «Премьер-зал», рассказала Malina.am о маркетинговых фишках одного из крупнейших финансовых конгломератов сферы развлечений в мире и о том, кто такие «укладчики».

Смотрите также:

«Вечная Мальвина» Татьяна Проценко открыла в Екатеринбурге филиал детской киноакадемии «Киноостров»

Мультипликатор Нина Бисярина: «Серию «Смешариков» прервали на мой фильм, и весь зал скандировал: «Сме-ша-ри-ки!»

Основатель сети кинотеатров «Премьер-зал» Евгений Рогозин: «Через год я открою в «Пассаже» кинотеатр на 16 залов, это знаковое место»


Людмила Яицкая: Добрый день, Елена.

Елена Бродская: Добрый день.

ЛЯ: Екатеринбург — это первый опыт проведения кинорынка? 

ЕБ: Да, всё верно. Обычно большие кинорынки, на которые съезжают кинотеатры и дистрибьюторы со всей России, происходят два раза в году в Москве, один раз в Сочи и один раз в Питере. А это первый региональный кинорынок, посвящённый Екатеринбургу и Свердловской области. 

ЛЯ: Что такое кинорынок и для кого вы его проводите?

ЕБ: Это индустриальное мероприятие, как, наверное, в любой индустрии, когда, скажем, компания Mars идёт в регион к своим дистрибьюторам и рассказывает, что их шоколадки самые лучшие. 

На кинорынках у дистрибьюторов, таких студий и прокатчиков, как Disney, есть уникальная возможность встретиться с кинотеатрами, с теми, кто планирует репертуар, с маркетологами и рассказать о своём продукте — объяснить, почему он самый прекрасный и ему нужно уделить как можно больше рекламного времени, хорошо поставить материалы в фойе и какая прибыль от этого будет и нам, и кинотеатру.

ЛЯ: Сегодня в рамках закрытой презентации вашей компании вы представили участникам кинопакет. Что это были за фильмы?

ЕБ: Сегодня я представляла наш пакет на ближайшее полугодие, и мы немного заглянули в будущее, в 2015 год. Я рассказала о релизах, которые совсем скоро окажутся на экранах кинотеатров по всей России. Наши ближайшие ставки — это фильм «Первый мститель: Другая война» студии Marvel, супергеройское кино с прекрасными актёрами — Крисом Эвансом, Скарлетт Йоханссон и Сэмуэлем Л. Джексоном, большой красивый боевик в лучших традициях Marvel. Это продолжение фильма «Мстители», который в своё время стал рекордсменом российского проката.

Также я рассказала о майском фильме под названием «Малефисента». Это фильм с Анджелиной Джоли, неклассическая интерпретация сказки про Спящую Красавицу, очень красивая, дорогая, сложнопостановочная, от имени главной злодейки. Это история о том, что злодей в одном мире может оказаться героем в другом мире, что зло не монохромно, а любая история зависит от интерпретации, что актуально и в жизни. 

Мы говорили о фильме «Стражи Галактики», это фильм Marvel, который выйдет в июле этого года. Я его огромная поклонница. Там удивительный набор персонажей, в частности, есть мой любимый Rocket Raccoon, Енот-Ракета. Это инопланетное существо, очень похожее на енота, но не являющееся енотом и очень обижающееся, если его так называют. При это по факту он симпатичный пушистый зверёк, который обожает всё большое, поэтому угоняет огромные космические корабли, стреляет из самых больших базук и имеет, откровенно говоря, довольно скверный характер. Енот-Ракета входит в команду Стражей Галактики, которые поневоле отвечают за гармонию во Вселенной и пытаются наладить мир. Это будет в милой и приятной манере, все выживут, и кругом будет одно сплошное счастье.

Ещё мы обсуждали пакет наших коллег из компании Sony. Самым большим видео, которое они представили, было видео по фильму «Новый Человек-Паук: Высокое напряжение», это тоже очень ожидаемый релиз. 

ЛЯ: В корпорацию Walt Disney помимо студии производства фильмов и мультфильмов входят ещё Disneyland, телеканал, лейблы звукозаписи, парки, курорты и даже театр. Что из этого есть в России?

ЕБ: Офис компании Disney открылся в 2007 году. В странах, где компания существует более 80 лет, конечно, есть всевозможные виды бизнеса. В России был сделан фокус на ключевые вещи. Прежде всего это кино. Ещё есть большой важный отдел потребительских товаров, который продаёт лицензии. Когда вы видите майки с Микки Маусом, детское ведёрко и совочек с медвежонком Винни — это всё отдел потребительских товаров. Есть отдел интерактивных проектов, который тоже важен, потому что люди много времени проводят в соцсетях и на всевозможных сайтах, в том числе на нашем портале Disney.ru. Есть канал Disney, огромный, важный для нас бизнес. Это большой эфирный канал, на котором идёт и анимация, и кино, и сериалы, и развивающие программы. Есть бизнес, связанный с музыкой, у нас потрясающие результаты скачивания саундтрека к фильму «Холодное сердце». Есть издательский проект: книги и журналы, посвящённые нашим персонажам. 

Единственное, чего нет в России — это парков, потому что это не позволяет сделать климат. 

ЛЯ: Для мировой корпорации Walt Disney регионы России — это капля в море. С другой стороны, из этих капель море и набирается. Вы будете продолжать выходить в регионы?

ЕБ: В Екатеринбург я приехала скорее в ответ на приглашение сети «Премьер-зал», которая устроила бесконечно полезное и для сети, и в целом для рынка мероприятие. 

Екатеринбург и Свердловская область для нас — четвёртый регион по кассовым сборам в кинотеатрах, два с небольшим процента от общей выручки. Впереди, естественно, Москва, Питер и Новосибирск. С одной стороны, это вроде бы не очень много. С другой стороны, это много, учитывая размеры рынка. Точечная работа с регионами должна давать результат, и это обоюдополезный процесс. Часть денег, заработанных на кино, получаем мы как дистрибьютор, часть остаётся в кинотеатрах. Чем больше мы работаем, тем больше денег получает каждая сторона, платится больше налогов и больше людей получают рабочие места.

ЛЯ: Disney не только распространяет фильмы, но ещё и переводит и озвучивает их. Вы нередко используете хороший маркетинговый ход, когда фильмы и мультфильмы озвучивают звёзды. С «Холодным сердцем» была какая-то интересная история. 

ЕБ: Роль снеговика Олафа была очень сложной, и мы ужасно горды и счастливы, что Сергей Пенкин согласился её озвучить. Это необычный персонаж — оживший снеговик со сложной вокальной партией. Мне кажется, что немногие певцы смогли бы справиться с этой ролью. Сергей Пенкин сделал это изумительно. Наше главное откровение — это то, что Сергей оказался не только изумительным певцом, но и изумительным актёром, он прекрасно соответствовал мимике нарисованного снеговика и тонко интонировал. Олаф — главный юмористический персонаж в фильме, и у Сергея Пенкина это получилось совершенно прекрасно. 

В области дубляжа есть удивительная профессия — укладчик. Это люди, которые берут текст перевода и адаптируют его так, чтобы он ложился в длину иностранной реплики и чтобы всё это попадало в губы. Когда по-английски произносится звук «у» и у персонажа губы трубочкой, нельзя, чтобы по-русски говорили «а» и рот был открыт, потому что будет ощущение диссонанса. Укладчики делают так, чтобы даже звуки ложились в мимику актёра.

Сегодня на кинорынке я показывала ролик по фильму «Холодное сердце», в котором Эльза поёт песню «Отпусти и забудь». В русской версии её исполняет прекрасная джазовая певица Анна Бутурлина. В ролике, который я показывала, эту песню поют 25 певиц на разных языках, и невозможно заметить, как корейский язык переходит в португальский, а потом в русский. Кажется, что поёт один и тот же человек, а на самом деле это 25 разных женщин в разных странах. Просто их голоса очень похожи друга на друга и на английский оригинал. 


В американском офисе есть специальный человек, глава подразделения, которое занимается дубляжом. Он отслушивает все пробы на анимацию, всех актёров из всех стран, и лично их утверждает. 25 принцесс Эльз из «Холодного сердца» звучат одинаково, потому что он всех их послушал. Он конечно, не знает 42 языка, на которые был продублирован фильм, и вряд ли чувствует отличия между французским и канадским французским языком, на которые фильм был дублирован по отдельности, но он слышит, насколько человек попадает в роль.

Мы не можем позвать озвучивать суперизвестного человека просто потому, что он суперизвестный, если он звучит на четыре тона выше или ниже или на 40 лет старше или моложе, чем персонаж. Но если это знаменитость, которая изумительно попадает в голос, мы видим в этом большой пиар-эффект. Про это пишут журналы, рассказывают телеканалы, у этих прекрасных людей берут интервью. «Храбрая сердцем» — отличный пример. Принцессу озвучила Лиза Арзамасова, звезда сериала «Папины дочки», которая отвечала за привлечение молодёжной аудитории. Тётя Таня Веденеева озвучила маму, и это счастливое детское воспоминание для родителей, потому что прекраснее тёти Тани, мне кажется, никого не было, и она до сих пор великолепная красивая женщина. А отца принцессы озвучивал господин Шуфутинский, что могло привлечь пап. Он хорошо подошёл, он даже визуально похож на короля.

ЛЯ: Некоторые компании пытаются копировать стиль Disney. Как вы юридически решаете этот вопрос?

ЕБ: Юридически нам особо нечего решать, потому что плагиат — вещь сложнодоказуемая. Мы не видели кейсов, что у нас что-то взяли и сделали совсем-совсем идентичным.

ЛЯ: А если look like, то ладно?

ЕБ: Юридически это сложно доказать. Мы же про добро и мир, а не про сутяжничество. 

Мне кажется, можно пытаться делать как мы, но до уровня нашей анимации не дотянуть. Мы лидеры рынка, Walt Disney — первый, кто сделал анимацию. Когда Disney купил Pixar, Джон Лассетер, креативный глава Pixar, стал и креативным главой Disney Animation. «Рапунцель» и «Холодное сердцем» сделаны уже под его руководством, и все считают, что это прорыв в качестве — никогда ещё диснеевская анимация не выглядела так хорошо. Он сибарит, любит вкусную еду, у него своя винодельня, он очень требовательно относится к качеству жизни. Первое, что он сделал на Disney Animation, — поменял повара. Он говорит, что хороший фильм получается из хорошей еды. 

Pixar — это одна милота. Их в своё время создавал Стив Джобс, а он, как известно по технике Apple, очень чувствительно относился к качеству, дизайну и прорывным технологиям. Pixar естественным образом всегда были пионерами. Они первые придумали, как технологически делать 3D-анимацию. Там работает фантастический человек по имени Эд Кэтмелл, который всегда мечтал быть художником-аниматором, но у него не было таланта к рисованию, поэтому он решил вопрос технологически. Он придумал компьютерные программы, которые позволяют реализовать 3D-анимацию. Кэтмелл и Лассетер, собственно, и сделали эту студию, и судя по Оскарам, это лучшее, что есть в области анимации. Трудно было поверить, что может быть гениальный мультфильм с бешеными сборами и огромным количеством наград про последнего робота-мусорщика, который остался на Земле, или про дедушку, который похоронил жену и решил отправиться в путешествие с малосимпатичным ему мальчиком, или про рыбку-клоуна, которая больше всего на свете переживает за собственного сына. Это звучит крайне причудливо, но нравится всему миру, привлекает кучу людей и собирает кучу денег. Ты не знал, что тебе нужно кино про рыбку-клоуна, а оно, оказывается, жизненно необходимо. 

Ребята на Pixar рассказывают, что каждый мультфильм родился из чего-то очень личного для режиссёра, продюсеров и сценаристов. «В поисках Немо» был снят, когда у режиссёра фильма родился сын, и он понял, что такое переживать за ребёнка. «Тачки» Джон Лассетер снял, когда стал очень популярным и известным и почувствовал, что у него начинается звёздная болезнь. «Тачки» же история зазвездившегося персонажа, который оторвался от реальности.

Сегодня на презентации я чуть-чуть говорила о проекте, который называется «Головоломка». Мне кажется, это совершенно сумасшедшая новаторская история про девочку, которая является не персонажем, а местом действия. Персонажи — это эмоции, которые живут у неё в голове: радость, грусть, отвращение и злость. Они управляют ею изнутри. Девочка взрослеет, и постепенно радость перестаёт быть самой главной эмоцией, а на первый план выступают другие. Режиссёр рассказывал, что эта идея родилась у него, когда он наблюдал за своей 12-летней дочерью, у которой происходил перелом в характере, и он не мог понять, что происходит. 

Конечно, в сухом остатке все хотят заработать денег, продать много билетов, получить Оскар и стать великим. Но у Pixar, мне кажется, немного другое отношение, они пытаются рассказать что-то, что их волнует.

ЛЯ: Вы не хотели бы взять дистрибуцию работы российских мультипликаторов, например, Александра Петрова, который получил Оскар за фильм по повести Хемингуэя «Старик и море«? 

ЕБ: Александр Петров великолепный аниматор. Я смотрела «Старик и море» и его анимационный фильм по мотивам рассказам Бунина. У него удивительная техника письма — при помощи пальцев и стекла, неожиданно и небанально. 

Если к нам придут с таким предложением, мы никоим образом не будем возражать, потому что помимо фильмов, которые производит наша студия, мы берём и привлечённые проекты. У нас не было опыта с анимацией, но мы работали с игровым проектом — прокатывали фильм «Рассказы», кинотаврский проект с призом за лучший сценарий. У нас были и другие привлечённые проекты, например, наши коллеги из компании Sony выпускали фильм «Высоцкий». Мы можем принести на рынок много замечательного своими маркетинговыми усилиями, а не только собственным производством.

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
В материале:

Бродская Елена

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^