Вторник, 6 декабря 2016

Екатеринбург: -11°

$ 63,87 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016 € 68,69 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016
Brent 54,83$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Вторник, 6 декабря 2016

Екатеринбург: -11°

$ 63,87 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016 € 68,69 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016
Brent 54,83$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Вторник, 6 декабря 2016

Екатеринбург: -11°

$ 63,87 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016 € 68,69 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016
Brent 54,83$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Даниил Костинский, генеральный продюсер «Ночи пожирателей рекламы»: «Аполитичный Бурсико отреагировал на лихорадку, которая захватила Европу и Россию — рекламными роликами он иронизирует над политиками»

×
Разговор на Малине 28 октября 2014 в 17:54
Проблемы с видео?
В материале:

Костинский Даниил, Ночь пожирателей рекламы

Разговор в студии Malina.am об экономике проекта и о том, как креативные умы не дают уснуть Ангеле Меркель.

Смотрите также:

Наши в Голливуде: благодаря россиянину коллекцию Жана Мари Бурсико впервые увидели в Америке

Специальный эфир: «Ночь пожирателей рекламы»-2013

Фотоотчёт: Ночь в опере


Ночь пожирателей рекламы — мировое киношоу, состоящее из показа рекламных роликов, снятых в разных странах и в разное время. Первая «Ночи» прошла в парижском кинотеатре «Кинопанорама» в 1981 году. Это была подборка рекламы с 1935 по 1981 годы. Премьера оказалась настолько успешной, что это вскоре переросло в международный проект, который сегодня проходит ежегодно в разных странах мира.

Автором идеи «Ночи пожирателей рекламы» и владельцем самой большой в мире коллекции рекламных роликов является француз Жан Мари Бурсико. В детстве он очень любил кино и часто бывал в кинотеатрах. Однажды он увидел, как уборщик выбросил обрывки кинопленки. Это были рекламные ролики, которые в 60-х годах вклеивались в каждый фильм. После окончания рекламной кампании ролики вырезались и выбрасывались. Жан Мари решил собирать эти обрывки. Это стало началом уникальной коллекции, которая сегодня известна под названием «Синематека» Жана Мари Бурсико. Ежегодно из этой коллекции он лично отбирает 400 роликов, которые и составляют программу «Ночи пожирателей рекламы». Сегодня «Синематека» Бурсико является крупнейшим в мире хранилищем рекламных фильмов — около миллиона роликов из 80 стран мира.

Впервые в России программа «Ночи пожирателей рекламы» была показана в 1994 году в Москве и Санкт-Петербурге. В этом году в Екатеринбурге «Ночь» пройдёт в 14 раз.


Екатерина Дегай: Даниил, добрый день.

Даниил Костинский: Добрый день.

ЕД: Ночь пожирателей рекламы в этом году пройдёт 31 октября в театре оперы и балета. Она называется «Самый главный Хэллоуин города». Расскажите чуть подробнее, что будет происходить.

ДК: Как обычно, у Ночи пожирателей две главные составляющие: показ рекламных роликов из синематеки Жана Мари Бурсико и развлечения, отражающие суть идеи, которую вы сказали. Дата показа Ночи в Екатеринбурге такая, что мы не могли оставить её без внимания.

ЕД: Хэллоуин чаще проводят в каких-нибудь ресторанах, разве нет? А у Ночи всегда есть особенная эстетика.

ДК: От Ночи всегда хочется чего-то необычного, интересного, завораживающего и интригующего.

ЕД: Организаторы Ночи сделали красивые фотографии известных людей в очень специфической стилистике. Что ещё особенного будет в этом году?

Антон Гиренко-Коцуба в образе Призрака оперы

Людмила Столярова — Дух огня

Дух Кроличьей лапки Вера Тарасова

ДК: Мы приглашаем всех на главный Хэллоуин города, но основной фишкой мероприятия является, конечно, показ рекламных роликов. В этом году Жан Мари Бурсико, который ежегодно формирует программу Ночи, очень постарался, и программа получилась совершенно необычная. Впервые можно увидеть, как Бурсико, составляя программу, реагирует на события, которые происходят в мире.

ЕД: Я надеюсь, вы не украинский кризис имеете в виду.

ДК: В том числе и его. Бурсико формировал программу в начале этого года, и конечно, он обратил внимание на политическую лихорадку, которая охватила всех нас — Европу, Россию во взаимоотношениях с Европой и с Америкой. Бурсико является абсолютно аполитичным человеком, он всегда подчёркивает, что ему неинтересны проблемы политики, он с недоумением говорит о том, зачем вообще нужны границы и визы, — и тут он впервые, увидев этот абсурд, на него отреагировал.

Мы можем, увидев программу Ночи пожирателей рекламы, понять отношение Бурсико к политикам. Он разместил в программе несколько рекламных роликов, в которых главными действующими лицами являются главные политики мира, но это совсем не политическая реклама. Например, замечательный ролик с Ангелой Меркель, где телерепортёры застали её в узнаваемой для нашей страны ситуации — когда она засыпает во время серьёзного заседания. Это реклама мобильного приложения.

Или реклама с Биллом Клинтоном, в которой мы видим ту самую его речь, в которой он даже не оправдывается, а говорит, что все обвинения в связи с Моникой Левински беспочвенны.

Приём, которые используют рекламисты, позволяют Бурсико выразить своё отношение к политикам.

ЕД: Он слегка иронизирует?

ДК: Конечно, и причём не слегка.

ЕД: У рекламных роликов большая география. В прошлом году была реклама даже из…

ДК: Буркина-Фасо.

ЕД: В этом году тоже будут такие изюминки?

ДК: В этом году Бурсико поставил в программу ролик не из экзотической страны — а может быть, и из экзотической, потому что её уже не существует, — из Югославии. Он был снят в 1927 году. Это 12-минутный рекламный даже не ролик, а фильм. Поскольку это 1927 год, это чёрно-белое немое кино со всеми законами, которые присущи этому жанру — со статичной камерой, с достаточно скудными планами. Это реклама зубной пасты. На неё очень интересно посмотреть, потому что мы уже отвыкли от того, что рекламный ролик может длиться 12 минут. Но в то же время в нём есть банальные рекламные ходы, которые используются до сих пор. Хотите красивую улыбку — вот вам такая зубная паста.

ЕД: Ночь пожирателей проходит в Екатеринбурге уже не в первый раз. Есть ощущение, что для агентства, которое её проводит, это не бизнесовая, а имиджевая история.

ДК: Усилия, которые предпринимают Be Brand Event и агентства в других городах, конечно, в первую очередь работают на имидж этих агентств. Но, наверное, имидж — это единственное, что быстрее всего монетизируется, поэтому это абсолютно правильные усилия.

Что касается проекта как такового, надо признать: когда Жан Мари Бурсико впервые организовал показ Ночи пожирателей рекламы, он ни о каких финансовых составляющих не думал. Другое дело, что со временем, когда он понял, что его детище имеет характер международного проекта, он стал продавать права на организацию Ночи пожирателей рекламы в другие страны. Собственно, это и есть главная финансовая составляющая. Это ему нужно для того, чтобы поддерживать в работоспособном состоянии свою коллекцию. Да, это немаленькая сумма, и нам, чтобы оправдывать выкуп прав, приходится продавать билеты на мероприятия и таким образом компенсировать расходы.

ЕД: Бурсико богатый человек?

ДК: Я считаю, что он просто счастливый человек. Он не просто, как говорят, self-made — он сделал и себя, и жизнь вокруг себя такой, как он хотел. Он для меня истинный гражданин мира. С точки зрения финансов у него не так всё гладко. Он может себе многое позволить, но при этом деньги, конечно, считает, и я это вижу по нашей деловой переписке. В то же время он говорит о себе: «Я очень плохой бухгалтер».

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^