Суббота, 3 декабря 2016

Екатеринбург: -15°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 3 декабря 2016

Екатеринбург: -15°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 3 декабря 2016

Екатеринбург: -15°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Эльмира Туканова смогла завлечь туристов даже в Тобольск. Что она сделает с Екатеринбургом?

×
Разговор на Малине 8 июля 2013 в 20:33
Проблемы с видео?

Почему Центр развития туризма Свердловской области будет продвигать на туристическом рынке не Свердловскую область, а Большой Урал — восемь регионов.


Екатерина Дегай: Здравствуйте, Эльмира! Вы в Екатеринбург приехали полгода назад развивать внутренний туризм. Что с вашим приходом должно кардинально измениться?

Эльмира Туканова: Работая в Москве, я стала понимать, что регионы себя неправильно продвигают на российском рынке, выступая административной единицей. Мы идём мимо стенда Псковской области, а что там, где она, какие виды туризма? Мы это можем узнать, подойдя к стенду, ассоциации не работают. Если мы проходим мимо стенда «Золотое кольцо» или раскрученного бренда «Санкт-Петербург», то мы представляем, какие виды туризма развиты на этой территории. Соответственно, нужно примерить узнаваемый бренд на территорию Свердловской области.

ЕД: Это бренд «Урал»?

ЭТ: Это бренд «Урал», Большой Урал, как выяснилось. В этот бренд вписались девять регионов России, восемь из них подписали соглашение о взаимном продвижении на рынке туристических услуг, и теперь на всех выставках мы будем стоять единым стендом. На международных выставках — Grate Ural, на российских — Большой Урал. И регионы Урала будут продвигать разные виду туризма, исходя из особенностей региона. Башкортостан — оздоровительный туризм, Челябинск — озёра и метеорит, Ханты-Мансийский округ — этнографический туризм. У каждого свои особенности.

ЕД: У нас что?

ЭТ: У нас с вами есть всё. Но самое главное, почему мы являемся инициаторами этого бренда. У нас есть международный аэропорт, самый крупный международный узел на Транссибирской магистрали, который вошёл в десятку мировых туристических брендов.

ЕД: Что будем конкретно развивать: Невьянск, Ирбит, Оленьи ручьи?

ЭТ: Необходимо выявить районы Свердловской области, в которой развитие туризма даст толчок не только к дальнейшей эксплуатации этих маршрутов, но и даст толчок к развитию территорий.

ЕД: То есть вы будете брать не самый благополучный в экономическом плане город и его активно развивать.

ЭТ: В эти выходные мы ездили на север, пять-шесть часов от Екатеринбурга, где белые ночи и где очень развит активный туризм, куда приезжают люди из соседних регионов. Это мощный кластер. Наш ответ Челябинской области и Башкортостану по Абзаково, Банное. Эти территории можно развивать с точки зрения активного туризма, охоты рыбалки. 

ЕД: Вы уже говорили, что будут браться не самые развитые районы, например, Алапаевская узкоколейка. Хочу, чтобы режиссёр показал, как она сейчас выглядит. Видео любительское, но нам хотелось показать, что там ничего нет. Что вы будете делать, чтобы она стала туристическим объектом? 

ЭТ: Требуется реконструкция дороги, станции, музея, обустройство площадок для туристов вдоль этой дороги. Путешествие должно сопровождаться интерактивными программами, объектами, которые бы разнообразили путешествие по узкоколейной дороге. Возможно, приобретение новых вагонов. Существующие интересны с точки зрения своей старины, и сейчас их используют местные жители.

ЕД: Это чуть ли не единственный способ перемещения между деревень.

ЭТ: Надо понимать, что с увеличением спроса появится необходимость приобретения новых вагонов и даже поезда.

ЕД: Алапаевск — это не самый ближний свет. Если ехать на автомобиле, это часа два-три минимум. Можно ли будет туриста, которые приехал в Екатеринбург, заинтересовать узкоколейкой? Какие вы будете приводить аргументы, чтобы его это впечатлило?

ЭТ: В Алапаевске есть музей Чайковского, село Коптелово со своей старинной избой, которая сохранилась с XVIII века. Много интересного. Узкоколейка — это то место, которое дало изюминку, чтобы разнообразить отдых туристов.

ЕД: Интересно как вы будете действовать относительно Верхотурья? Это самый раскрученный бренд на данный момент у нас. Много сил уделялось этому проекту, финансирования. Есть цифра, что с 2011 по 2015 год планировалось выделить семь миллиардов рублей на развитие Верхотурья. Но, опять же, объект очень далеко находится. Насколько он востребован туристами? Насколько будет активно развиваться?

ЭТ: Он сейчас очень востребован на событийных крупных мероприятиях и среди туристов-паломников. Паломники оставляют часть средств в бюджете региона, но не в том объёме, в каком обычные туристы. Вы назвали такую страшную цифру, в неё входит и восстановление объектов показа: памятники архитектуры, храмы, Кремль. Сегодня инфраструктура Верхотурья не готова принимать туристов. Верхотурье — очень интересный объект при движении туристов на север или с севера к югу области. Это понятная опорная точка, которые отмечают туроператоры.

ЕД: Вам дано задание определить десять направлений к октябрю. Но, может, сейчас выделите основные точки, которые будете развивать?

ЭТ: Я могу выделить несколько: развитие Алапаевской узкоколейной железной дороги, Ирбитская ярмарочная торговля, активный туризм на севере, рекреационная зона вокруг Екатеринбурга — парк Оленьи ручьи. Там планируется создание визит-центра и благоустройство территории.

ЕД: Интересно поговорить о вашей работе в Тобольске. Вы там работали во время реконструкции тобольского Кремля, который лидирует в конкурсе «10 чудес России по Уральскому округу». Успех. 

ЭТ: Получилось, потому что все верили в это. Сами жители верили в то, что туристы поедут, хотя нет аэропорта, 250 километров от Тюмени и долго добираться. Целевая аудитория ограничена — это люди, передвигающиеся с севера на юг. Но тем не менее, команда была дружной. Тот информационно-туристский центр, который я возглавляла, занимался продвижением данной территории. Много средств из бюджета выделялось на рекламу, конкурсы, формирование положительного имиджа. Мы получили премию Сенкевича за активное продвижение туристических ресурсов в 2007 году. Сам турбизнес вёл себя активно, особенно, когда не было средств на продвижение.

ЕД: Основная проблема, с которой сталкиваются в таких случаях, — это социальный стереотип. Ремонтируют Кремль, хотя лучше бы дороги ремонтировали или построили новое, решили проблемы внутри города. Что бы вы могли сказать скептикам, которые так считают? Как работать с таким общественным мнением?

ЭТ: Общественное мнение надо формировать. Когда ты спрашиваешь представителей бизнеса, как лучше сделать, когда решения принимаются коллегиально, именно тогда что-то получается. Именно такую форму работы мы избрали. Я говорю о министерстве экономики и Центре развития туризма. Был создан совет по туризму, созданы рабочие группы, куда вошли представители власти, трубизнеса, образования, активная молодёжь. Пока всё удачно. Туроператоры, с которыми мы работаем, в нас поверили, они нам помогают.

ЕД: Важный момент: туризм перешёл в ведение министерства финансов. Теперь мы относимся к туризму как к коммерческой составляющей. 

ЭТ: Конечно. Только так. Это очень важный момент. Будучи PR-директором ассоциации турооператоров России и международной выставки Интурмаркет, я пришла к выводу, что заниматься туризмом надо не только с точки зрения спорта, это министерство спорта, формирования патриотизма, это министерство культуры. Туризм, чтобы он приносил прибыль, нужно вынести в отдельное ведомство. Но, к сожалению, на федеральном уровне туризм гоняют из одного ведомства в другое. Туризм достаточно проблематичен. В постсоветское время очень сложно формировался туристический рынок. Все связи, которые существовали, были порушены. И в основном на рынок зашли туроператоры, которые отправляют за рубеж. 

ЕД: Нет тех, кто работает с внутренним рынком.

ЭТ: Конечно. Надо понимать, что должно пройти определённо количество времени, чтобы рынок сформировался. Чтобы государственный бюджет был потрачен на восстановление имиджа России, как страны, куда интересно путешествовать, и сформировался адекватный российский бренд. Тогда можно будет сказать, что существующая проблема с туристами будет решена.

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
Будьте с нами!
×
×
Наверх^^