Четверг, 8 декабря 2016

Екатеринбург: -12°

$ 63,91 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016 € 68,50 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016
Brent 53,02$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Четверг, 8 декабря 2016

Екатеринбург: -12°

$ 63,91 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016 € 68,50 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016
Brent 53,02$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Четверг, 8 декабря 2016

Екатеринбург: -12°

$ 63,91 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016 € 68,50 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 08.12.2016
Brent 53,02$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

«Главное в нашем бизнесе — не называть это бизнесом и не париться»

×
Разговор на Малине 26 июня 2013 в 23:13
Проблемы с видео?
В материале:

Дворников Андрей

Манифест уральских неохипстеров и владельцев классического американского барбершопа 60-х годов Chop-Chop.

Смотрите также:

Эфир с Андреем Дворниковым

Андрей и Эля Дворниковы: «Мы — за естественность и пофгизм»


Артемий Захаров: Андрей, добрый день! Спасибо, что пришёл. Начнём с того, как ты вообще познакомился с создателями Chop-Chop в Москве.

Андрей Дворников: Нас сам бренд сблизил. Интересуясь 50-60 годами, я наткнулся на Chop-Chop. Мне дико понравилось. Совпало, что я поехал в командировку в Москву, и мы с ребятами сразу сдружились. Это было полгода назад, и о создании Chop-Chop в Екатеринбурге речи ещё не было. А потом проснулись и решили, что будем делать.

АЗ: Что тебе больше всего понравилось?

АД: Самое главное — это ощущение, что ребята шли мимо понравившегося здания и к вечеру открыли заведение. Оно естественное и спонтанное. Мне такого не хватало. Хотелось создать место-отдушину для себя и своих друзей. Они, собственно, так и создавали Chop-Chop в Москве. Мы взяли их реализацию и немного забруталили для уральских мужиков. Мы можем и матюкнуться, и за это нас уже начинают любить. У нас естественно, без всей этой театральной салонной церемониальности, которая всех достала.

АЗ: Ты по образованию телевизионщик, а сам в руки ножницы брал?

АД: У нас была задача найти профессионалов и не заморачиваться на этот счёт. Главная идея заведения — не заморачиваться. Мы долго искали мастеров из регионов, из Москвы. Мы подбирали приятных ребят. Нам было важно создать комфортную обстановку.

АЗ: В сюжете сказал, что вы неохипстеры. Что это такое? Хотелось бы от тебя услышать манифест этому новому культурному явлению.

АД: Я не очень люблю клише. Уральский хипстер — странное явление. Можно iPphone купить и неделю голодать. Классический хипстер — это тот, кому действительно нравится арт-хаусное кино, андеграудная литература. Всё, что не в мейнстриме и не в болоте, это хипстер. Я определяю так.

АЗ: Это и не маргинальность.

АД: Нет. Это человек, знающий себе цену, и инсталляцию из какашек он делать не будут. А неохипстерами мы себя называем, потому что уже перебесились. Мы стараемся всё делать уникальным и самобытным. Я называю себя неохипстером, потому что я хипстер на аутсорсинге: я не знаю, какой марки у меня рубашка, но знаю, что она модная. Неохипстеры — это хипстеры, которые не заморачиваются на хипстерство, а окружают себя людьми, которые понимают в хорошей музыке, кухне, причёсках.

АЗ: Люди тебя понимают на основной работе?

АД: Моя основная работа связана с креативом. Я креативный продюсер. Если я в чём-то прихожу, они говорят: «Понятно, Дворников, он такой». Слов «хипстер» не используют, но теперь, думаю, буду говорить.

АЗ: Chop-Chop пытается соединить мужественность и модность. Смешать Шварценеггера и Джуда Лоу. Это так?

АД: Мне не нравится тенденция, когда мужики перестают быть мужиками. В семье, бывает, порой меняешься местами. Для самовоспитания мне хотелось место, которое тебя как стрежень держит. Ты туда приходишь и понимаешь, что мужик. А слово «модный» мы не используем. Как только что-то становится модным, оно перестаёт быть уникальным. Если волна барбершопов пойдёт, нам перестанет это быть интересным. Либо трансформируем, либо сделаем так, чтобы это оставалось на пике нашего интереса.

АЗ: В Екатеринбурге вы не первые, кто открывает барбершоп. Не боялись вступить на эту стезю?

АД: Барбершопом можно назвать любую парикмахерскую. Но мы ориентировались на классические барбершопы Нью-Йорка и по духу, и по интерьеру. Мы уникальны в плане классических атрибутов барбершопа. А так явлений барбершопа много, и в этом ничего страшного нет. Полуторамиллионный город, всем хватит.

АЗ: Ты не боишься, что мода на шестидесятые быстро пройдёт и потеряется интерес?

АД: Мы не называем себя хипстерами. А что касается моды на классические причёски, на то они и классические, что они не выходят из моды. Наши мастера ориентируются на классическую эстетическую линию и на те времена, когда был расцвет мужественности, а женщины были леди. Подобного в культуре больше не было. Мы даже шутим, что если бы весь город был в классических серых костюмах и с проборчиками, это было бы лучше, чем сейчас.

АЗ: Что для тебя главное в бизнесе?

АД: Главное — не называть это бизнесом. Как только ты называешь это бизнесом, ты становишься мегазаинтересованным в воронке продаж. Это важно, но нам это важно для того, чтобы мы продолжали функционировать для своих друзей, для клиентов, которые становятся друзьями. Бизнес-процесс важны, как чистить зубы, но я же не считаю себя зубочистильщком. Мы не считаем себя бизнесменами.

АЗ: Друзей становится много? В журнале «Секрет фирмы» была публикация о том, что весь бизнес, который строится вокруг хипстеров, основывается на людях, которые хотят ими стать.

АД: Совершенно верно. У нас есть костяк, которому наша тема самовыражения близка. К ним как магнитом притягиваются люди. Простой пример: мы может отказать в стрижке.

АЗ: Почему?

АД: Например, мы понимаем, что немодно оставлять волосы косичкой. Человеку это не идёт. Мы попытаемся переубедить. Если не получится, это не наш клиент.

АЗ: Как ты видишь развитие своего проекта? Это будет закрытым клубом или наоборот?

АД: У нас есть атрибуты работы, например, пятничные барбекю для клиентов, которые подстриглись на этой неделе. Какое-то количество людей, называй их хипстерами или неохипстерами, которые хотят что-то интересное делать со своей жизнью. Бариста делает кофе для наших клиентов. Очень хороший кофе. Это тоже хипстерское — разбираться в тонких моментах. И в остальном то же самое. Попади к нам, подстригись, и ты поймёшь, что не раньше что-то не так делал.

АЗ: Скажи честно, ты надеваешь бабочку, атрибут хипстерского движения, потому что так надо или тебе нравится?

АД: Если честно, я надел бабочку на эфир, чтобы быть в образе. Жена давно сшила, я её не надевал. Я поймал себя на мысли, что мне нравится и я чувствую себя, как женщины, которые надевают красивое нижнее бельё. Ты берёшь и пробуешь не ради того, чтобы Артемий Захаров сказал: «Хипстер».

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
В материале:

Дворников Андрей

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^