Суббота, 3 декабря 2016

Екатеринбург: -16°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 3 декабря 2016

Екатеринбург: -16°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Суббота, 3 декабря 2016

Екатеринбург: -16°

$ 64,15 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016 € 68,47 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 03.12.2016
Brent 54,46$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Триумфатор Канн Андрей Губайдуллин: «За 15 минут после награждения я получил 500 лайков — такого со мной ещё не было!»

×
Разговор на Малине 24 июня 2013 в 20:56
Проблемы с видео?
В материале:

Губайдуллин Андрей, РА «Восход»

Сколько весит каннский «лев» и что происходило за сценой фестиваля — закулисные секреты от креативного директора РА «Восход».

Смотрите также:

Эфир с Андреем Губайдуллиным

Андрей Губайдуллин: «Не хватило одного голоса до Гран-при»

«Я многое упустил в воспитании старших детей, теперь навёрстываю»


Екатерина Дегай: Привет, Андрей! Вот они — те самые каннские «львы». 

Андрей Губайдуллин: Привет! Два. 

ЕД: Семь штук, два из них у нас сейчас в студии. Остальные в пути?

АГ: По правилам церемонии, если ты не получил Гран-при, а только золото, тебя вызывают на сцену только один раз независимо от того, сколько золота ты получил. Мы взяли золото в двух церемониях награждения: одно золото за PR, одно золото за Media. Остальные приедут по почте. 

ЕД: Это высшая награда рекламного сообщества. Поздравляли, наверное, все. Было самое важное поздравление? От кого?

АГ: Во-первых, было 500 лайков за 15 минут. Я в своей ленте в фейсбуке не встречал такого. Во-вторых, нас поздравил губернатор Свердловской области. 

ЕД: Он прислал телеграмму. Как ты воспринял это? Ведь губернатор был героем и отчасти антигероем той рекламной кампании.

АГ: С его стороны это очень правильное решение. Грамотный PR. Могу поделиться одним «львом».

ЕД: Вы на страничке агентства написали, что это человек с чувством юмора и адекватной реакцией. Так вы это воспринимаете. Теперь в комментариях пишут: «Будь осторожнее». Как ты к этому относишься? Лучше быть нейтральным, держаться в стороне или в диалоге с властью можно работать? 

АГ: Я очень далёк от политической рекламы. Лет тринадцать назад этим занимались, теперь нет. Считаю, что лучше держаться нейтрально.

ЕД: Про Канны хочется поговорить, узнать детали. Сколько работ вы отправляли в этом году?

АГ: Одна работа была в семи заявках, вторая работа в шести. Были ещё работы. Всего у нас было девятнадцать заявок.

ЕД: Но семь вы взяли.

АГ: Самое главное, что у этой номинации было семь номинаций и семь «львов». Это фантастически. 100% результат.

ЕД: В блоге агентства вы писали, что не сразу поняли, что получили четыре льва. Думали, речь идёт об одном. Как так получилось?

АГ: Церемония регламентированная и очень пафосная. Организаторы звонят, когда ты получаешь золотого «льва». Ты должен выходить на сцену или кого-то делегировать. Позвонили, сказали, что у нас золотой «лев». Я был очень удивлён. Тут же девушка поправила себя и сказала, что два, ой, нет, четыре золотых «льва». Попросила держать в секрете и начала объяснять, что нужно зайти с другого входа, взять проходки с логотипом winner, сесть на места winner. Очень долго что-то объясняла. Я дал телефон Серёге, пошёл покурил, пришёл в себя. Ничего не говорил ребятам. У нас была делегация из семи человек. Думаю, им я точно не буду портить праздник. Провёл их на места winner. Они спросили, что делают на этих местах. Я сказал, что, наверное, зацепим бронзу и на сцену точно не пойдём. Может, серебро. И тут сказали, что рекламное агентство «Восход» в категории PR получило золото, и в другой — золото, и ещё два золота в категории Promo & Activation. Все наши балдели, кричали и совершенно прослушали, что мы выходим на сцену за четырьмя золотыми наградами. Начали постить в инстаграм, фейсбук, и тут я ребятам сказал, что у нас четыре золота. «У нас четыре золота!!»

ЕД: Насколько реально, что в следующем году ты будешь там в жюри сидеть или лекции читать?

АГ: Может быть. Обычно в жюри приглашают победителей прошлого года. 

ЕД: Тогда логично, что такое случится может. Если я не путаю, может быть несколько победителей в одной номинации?

АГ: Совершенно верно. Например, в номинации PR было двадцать золотых медалей. Может быть пятнадцать. Там разные номинации: PR бренда, PR & MBA.

ЕД: Хочется показать тебе ролики и понять логику, почему их наградили. Первый ролик — социальная реклама Dumb ways to die мельбурнского метрополитена. С одной стороны, смешной ролик, с другой — запрещён в России, если я не путаю.

АГ: Я не знаю, как такой ролик можно запретить. Ещё одна глупость нашего рекламного закона. Это кампания, известная во всём мире. Если бы меня спрашивали — хорошо, что я не в жюри Каннского фестиваля — я бы ей не дал Гран-при. Это твёрдое золото. Гран-при — это нечто новое, что движет индустрией. Что в прошлом году было удивление по поводу Гран-при, что в этом. Все предугадывали, но истерии нет, какой клёвый ролик. Хороший ролик, отличная кампания, достойная Гран-при в PR, Promo & Activation. Хороший вирусный ролик, который набрал более 50 миллионов просмотров. Не сказал бы, что это социальная реклама. В ней есть бренд и социальный подтекст. 

ЕД: Давайте посмотрим ещё один ролик — рекламу Паралимпийских игр в Лондоне «Познакомьтесь с супергероями». У этого ролика хороший посыл: забудьте всё, что вы знали о силе, всё, что вы знали о человеке. Это супергерои.

АГ: Хороший слоган, хороший съёмки. Но я такие ролики не люблю. Как в прошлом году победил манифест Puma, так все начали такое клепать. Это манифест в чистом виде. Мне такое поднадоело.

ЕД: Что тебе нравится?

АГ: Я считаю, что AXE с Кифером Сазерлендом — чистое Гран-при. Отличный ролик про воспоминания с отличным инсайтом: если ты будешь использовать этот дезодорант, девушки к тебе будут липнуть сами. Великолепный ролик.

ЕД: Ещё хочется поговорить про Канны. Было много фотографий на фейсбуке. Как вы проводили там время? Это же для тебя как отпуск получился?

АГ: Получается, что да. В этом году ещё не объявлено, но в прошлом году было то ли 130, то ли 230 разных вечеринок, от маленьких до вечеринок в замках. Их проводят продакшены, когда хотят познакомиться с режиссёрами, страны — были русская, бразильская, другие вечеринки, официальная вечеринка открытия и закрытия.

ЕД: Как же ты не спился? (смеётся)

АГ: Там не обязательно пить, хотя алкоголь — непременная составляющая.

ЕД: Что происходило на русской вечеринке?

АГ: Её устраивали наши друзья — агентство Twingo и АКАР. Было не очень многолюдно, но очень весело. 

ЕД: Говорят, статус российской рекламы в мировой индустрии изменился. Насколько реально изменился и как теперь будут относиться к России?

АГ: Одни Канны погоды не делают. Нужно побеждать, побеждать, побеждать и промоутировать свои работы. 

ЕД: В прошлом году на вопрос, почему Россия не побеждает на «Каннских львах», ты ответил, что не дотягивают русские до «львов». Теперь, получается, дотягивают?

АГ: Дотягивают. Но Канны — это 96 000 работ в этом году. Самое большое жюри — это Media, чуть больше 20 человек. Жюри делится на группы по четыре-пять человек и очень быстро просматривают ролики. Иначе не успеть. И если работа промоутирована — а наша работа была уже награждена, перед Каннами мы получили три «Клио», что в Америке считается круче, чем каннские «львы» — то можно рассчитывать на «льва».  Жюри легче решать, когда кто-то одобрил и уже наградил. Там тоже сидят люди.

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
Будьте с нами!
×
×
Наверх^^