Вторник, 6 декабря 2016

Екатеринбург: -12°

$ 63,87 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016 € 68,69 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016
Brent 53,85$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Вторник, 6 декабря 2016

Екатеринбург: -12°

$ 63,87 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016 € 68,69 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016
Brent 53,85$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Вторник, 6 декабря 2016

Екатеринбург: -12°

$ 63,87 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016 € 68,69 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 06.12.2016
Brent 53,85$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 166₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Саша «Гео» Соколов, основатель портала Geometria.ru: «Моя жена смотрит на меня: «Ну где, босс «Геометрии», большая квартира в пентхаусе?» А я думаю о том, как взять денег на новые идеи»

×
Разговор на Малине 24 декабря 2013 в 16:42
Проблемы с видео?

О тщеславии, немецких женщинах, судебных исках и продаже ресурса.

Смотрите также:

Эфир с учредителем и шеф-редактором Geometria.ru-Екатеринбург Александром Нагорным

Директор по маркетингу и главный редактор Geometria.ru Сергей Тонков: «Находиться в рейтинге лучших медиа-менеджеров России довольно круто»


Ольга Чебыкина: Александр, вас представлять как Александра «Гео» Соколова?

Саша Соколов: Ни в коем случае. Почему я Александр Гео Соколов, когда меня все знают как Сашу Гео?

ОЧ: Ресурсу Geometria.ru 11 лет. Наверняка не сразу было понятно, что он станет культовым?

СС: Наша деятельность началась осенью 2002 года. Я в августе приехал из Германии, где я прожил год с небольшим. Отлично выучил немецкий язык, приехал такой, знаете, европейский молодой человек, очень модный, а главное, с огромным багажом опыта, полученного из моей предыдущей деятельности в сфере масс-медиа. Я приехал в Петербург с одной лишь понятной мне целью: я хотел вернуться в масс-медиа, шоу-бизнес, в котором я раньше работал. 

Имея небольшое количество денег, пожалуй, ничего, кроме интернет-ресурса, я сделать не представлял возможным, потому что чтобы заниматься концертным бизнесом, которым я занимался до этого, нужны огромные инвестиции. Телевидение, где я тоже работал, было пройденным для меня этапом. Своё радио открыть — как-то тоже анриал. А я хотел делать что-то исключительно своё. Поэтому сайт и вообще интернет-сфера очень сильно меня манила. Это что-то такое, где я себя ещё не реализовал. 

Я хотел сделать сайт, и не просто сайт, а самый модный сайт в Петербурге — именно такую задачу я ставил, и она возникла не просто так. Я сказал себе: я хочу сделать самый модный сайт в Петербурге, потому что моя предыдущая сфера деятельности была на очень высоком уровне. Это были концерты мировых звёзд. Когда ты работаешь на таком уровне, общаешься с Prodigy, Garbage, Scorpions, Милен Фармер, Depeche Mode и прочими звёздами, которых мы привозили, делать что-то иное, приземлённое… Мне не хотелось опять стать заурядным.

ОЧ: Что вы такого за этот год в Германии увидели, что приехали и решили создать «Геометрию»?

СС: В Германии я кроме скуки ничего не увидел. Я столкнулся там с обманом, с совершено другой культурой. Мне было 26 лет, когда я оказался в Германии. В те годы в Петербурге я был очень сексуально успешный молодой человек. Очень. Я знакомился с девушкой, и через час у нас с ней мог быть секс. Сначала зайти в кафе, посидеть, выпить кофеёчек с коньячком… Да, такое было. А в Германии девушки вообще не смотрят на мужчин. Я был чудовищно разочарован. У меня тогда были деньги. Оказалось, что наличие у тебя денег вызывает только негатив у девушек в Германии. Всё с ног на голову, понимаете?

ОЧ: Я боюсь спросить, а чем они интересовались, если они не мужчинами и деньгами?

СС: Вот это большая загадка. Я вообще не понял этого. Люди там очень странные. Когда ты приглашаешь девушку в кафе, в ресторан, например, то само приглашение вызывает сопротивление, потому что она не хочет туда идти. Для меня, для русского человека, ну понятно, посидеть где-то ж нужно. А для них нормально по улицам гулять, потому что прогулка по улице не предполагает трату денег. То есть, понимаете, я-то готов платить, но она не хочет, чтобы я платил за неё, потому что когда ты платишь за неё деньги, она считает, что ты её покупаешь. 

Первое знакомство в Германии у меня было в ночном клубе. Я ещё говорил только по-английски, представился туристом, предложил выпить, пошёл, заказал, принёс. И они вдвоём пили один коктейльчик. Вдвоём — один, в две трубочки. Мы пьём, разговариваем, всё классно, я улыбаюсь, нам весело, я их ещё угощаю, ещё. Потом они идут в туалет и не возвращаются. Вот такая ерунда. Я их ищу — их нет. 

На шпрахкурсе на следующий день я спрашиваю: как же так, объясните мне, куда девушки делись? Выяснилось, что я платил за эти коктейли, и преподаватель сказала: они подумали, что ты хочешь их снять. Я говорю: вообще-то я просто с ними общался, а поскольку у меня есть возможность их угостить, сделать им что-то приятное, я так и хотел сделать. — Нет, у нас это считается невежливым. 

ОЧ: Вы приехали в Екатеринбург, чтобы прочесть лекции о психологии журналистики. Как вы идентифицируете то, что вы делаете? Жанр клубного фоторепортажа — это что, журналистика?

СС: У меня два высших образования, одно педагогическое, другое психологическое, я закончил Восточно-Европейский институт психоанализа. Собственно, в психологии я разбираюсь очень хорошо. Это первая данность. А вторая заключается в том, что весь мой профессиональный опыт и профессиональная деятельность связаны с журналистикой. «Геометрия» — это тоже журналистика, только это фотожурналистика. Это светская журналистика, я бы сказал, культурная, она имеет немножко другой колор, другой имидж. Миссия «Геометрии» многим непонятна и, собственно, иногда приходится об этом говорить.

ОЧ: Сформулируйте.

СС: «Геометрия» сформировала жанр фотохроники и клубной и светской фотографии как таковой. Светская хроника, которая существовала до нас, была реализована только на страницах глянцевых изданий. Ограниченное количество людей, оказывавшихся на каких-то событиях, которые освещали глянцевые издания, так или иначе попадали на страницы газет и журналов. Наша основная задача была погружать людей в иллюзию присутствия на тех событиях, которые мы обозреваем, посредством этих фотографий, их сочетаний, посредством фотоотчёта делать так, чтобы у человека было впечатление о том, что это было за событие, что там было интересного, кто там был. Все примечательности мы должны подчёркивать, выполняя таким образом имиджевую функцию для огромного рынка, которые включает в себя рестораны, ночные клубы и даже вполне светские заведения, такие как магазины одежды, бутики, салоны красоты, фитнес-центры, которые проводят свои светские мероприятия. 

ОЧ: Сейчас у меня к вам вопрос как к психологу. Какой из человеческих пороков вы взяли за основу, когда думали о том, что «Геометрия» будет успешна и востребована? Это тщеславие?

СС: О пороках я, конечно же, не думал. Когда всё начиналось, я думал исключительно об инновациях. Меня как автора, как архитектора своего дела и как генератора идей, коим я являюсь по жизни, интересовала исключительно инновация. Я хотел быть оригинальным, чтобы мне никто не сказал: а, мы это уже видели, всё понятно, по франшизе работаете? Я делал наоборот. Все не понимали, что я делал. А ведь я сам фотографировал, ходил в клубы, и люди, которые знали меня с другим социальным лицом, были в растерянности, как это я так низко пал. Для них для всех это было неожиданностью, знаете, как из гадкого утёнка ты в итоге превращаешься в лебедя. 

Знаете, вообще, с чего началась «Геометрия»? Самый первый наш шаг был каталог красивых и модных людей Петербурга. Мы с моим другом ходили по модным местам Петербурга. Мы тогда ещё не снимали культурных событий, просто ходили, находили красивых людей, подходили и говорили: «Оля, слушай, ты очень симпатичная девочка, даже можно сказать, красивая, а этот стайл делает тебя модной. Знаешь, скоро откроется сайт «Геометрия», мы в нём ведём каталог красивых и модных людей. Можно мы тебя сфотографируем для этого каталога?» После того, как мы говорили такие вещи, требовалась пауза в две-три секунды для осознания, что происходит. У человека был культурный шок, культурный взрыв, даже у петербургской молодёжи. Конечно, все соглашались. 

Конечно, этот имидж — меня включили в каталог красивых и модных людей Петербурга — не давал им покоя. Они ждали, когда откроется «Геометрия» — месяц, два, три, и на четвёртый месяц сайт открылся. Культурный взрыв произошёл мгновенно. Поэтому говорить о том, что мы сыграли на тщеславии… Да, мы сыграли на тщеславии. Но мы играли на самом деле не на тщеславии, а на том, что мы занимаемся такой фэшн-историей, и мы лидеры в этом проекте.

ОЧ: В том, что вы говорите, чувствуется не только ваша увлечённость, но и вера в то, что вы делаете. Но к таким ресурсам, как ваш, есть и много скепсиса, и он отчасти оправдан. Ваш сервис же приторный, рафинированный, вылизанный: все красивые, весёлые, как будто бы счастливые на этих фотографиях. Но это же на самом деле не так. 

Но спросить я хочу вот о чём. В какую сторону движется «Геометрия»? Это превращение в социальную сеть? За последние годы у вас появились многие опции — можно посмотреть, кто из друзей находится онлайн, отмечать людей, смотреть, чем они занимаются, общаться с ними. Или вы двигаетесь в сторону журнала «Афиша», поскольку делаете не только клубный фоторепортаж, но и интервью, причём с журналистской точки зрения совершено нормальные, качественные, добротные.

СС: Куда мы двигаемся, вопрос, на самом деле, непростой. Ресурс очень развитый. Он с одной стороны социальная сеть, с другой стороны журнал, с третьей — комьюнити. Если говорить об инновациях и о том, что ждёт «Геометрию» в будущем, то в 2014 году будет реализован ряд рейтинговых проектов. Мне не очень хочется раскрывать их суть, потому что это в каком-то смысле коммерческая тайна. Но разного рода рейтинговые истории, связанные с заведениями, с нашей целевой аудиторией в течение ближайшего полугода мы увидим, это будет интересно.

ОЧ: Ваши представительства и филиалы, которые есть в 152 городах, все работают по франшизе? Сколько нашлось более гуттаперчевых людей, которые работают не по франшизе, а, так скажем, без спросу?

СС: У нас есть вот такая пачка исковых заявлений на организации, которые копируют нашу деятельность в контексте нашего имиджа, то есть называются как-нибудь на букву Г и используют наш логотип, например. В лучшем случае, чуть-чуть где-нибудь меняют. Мы с ними боремся и практически 100% выигрываем. 

ОЧ: Люди узнают фотографов «Геометрии» и пытаются максимально красиво сложить губки бантиком, чтобы попасть в вашу светскую хронику. Но когда я разговаривала с одним из очень хороших екатеринбургских фотографов, он сказал, что эта проклятая «Геометрия» породила целый сонм непрофессиональных людей, ведь раньше вашим фотографом мог стать каждый, и это были в основном фрилансеры, люди, у которых просто есть фотоаппарат. Тот фотограф, с которым я разговаривала, сказал, что именно вы породили индустрию непрофессионалов, и теперь в нашем городе от них все просто стреляются.

СС: Это, конечно, полнейшая глупость, потому что если профессиональные фотографы жалуются, то они должны жаловаться на технологии. Это огромное количество фотографов стало появляться не из-за популярности «Геометрии», хотя это очень приятный, на самом деле, аргумент, такое критическое высказывание. 

Стали появляться цифровые камеры. Доступность фототехники срастила фотоиндустрию с возможностью обычного заурядного человека поиграться со своим творческим потенциалом, творческими возможностями в плане запечатления событий, реальности в виде фотографического изображения. Чик — и ты запечатлеваешь фрагмент жизни, придаёшь ему историю. Это магия.

А сколько девушек ведётся, опираясь на фантазии о собственной красоте и неповторимости! Как они цепляются за фотографов, которые говорят: давай я тебя поснимаю, какая ты чудесная, какая ты красивая. А он-то думает о том, чтобы снять с неё блузку и сделать ей ню.

ОЧ: Мы с вами люди взрослые и понимаем, что в клубах люди далеко не всегда ведут себя таким образом, чтобы это можно было сделать достояние общественности. Более того, в клубе люди зачастую могут появиться не с тем людьми, с кем хотелось бы афишировать своё присутствие в этом заведении. Звонили ли вам когда-нибудь с угрозами или уговорами, просьбой заменить или удалить фотографию?

СС: Бороться никогда не приходилось, но курьёзные случаи, конечно, были. Я помню один звонок, ещё когда мне приходилось заниматься в Петербурге всем и большого штата у нас не было. Мне звонит человек, представляется: «Я полковник ФСБ». Я сглатываю слюну и думаю: о боже, что я натворил? Начинаю вспоминать. «Здравствуйте, я полковник ФСБ, меня зовут так-то. Александр, я хотел бы с вами встретиться». И это таким серьёзным голосом. Я подумал, может, меня завербовать хотят. Да, я фотографирую, вижу многое, может, предложат что-то. Интересно, думаю, прикольно. Да, говорю, давайте встретимся. Встречаемся. Садится такой мужик серьёзный, плотный. Не знаю, как выглядят фсбшники, но этот был таким, конкретным. Три или даже четыре телефона кладёт перед собой. И говорит мне: «Александр. Очень рад с вами познакомиться. Знаете, здесь такое дело. У меня к вам одна просьба. Мне нужно удалить несколько фотографий с «Геометрии». Я выдыхаю, у меня иронично-оргазмический смех: «И это всё?» Он: «Ну да». Для него это, наверное, была спецоперация.

ОЧ: Вы удалили?

СС: Конечно, удалили. С этим никогда не было проблем, всегда можно позвонить. Мы дружны с законодательством и не нарушаем ничью частную жизнь. Когда вы оказываетесь в культурных пространствах: в ресторане, в фитнес-центре, в спортивном зале, в салоне красоты, в театре, кинотеатре, ночном клубе — это не ваша частная личная жизнь. Это общественная жизнь, вы находитесь в обществе. А вот если мой фотограф залезет к вам в спальню, это уже, конечно, противозаконно.

ОЧ: Деньги — одна из самых интересных и любимых тем. В одном из интервью вы сказали, что оцениваете бренд Geometria в 15 миллионов евро. Первый вопрос: откуда эта цифра? Второй вопрос: предлагали ли вам когда-нибудь его купить?

СС: Продать предлагали, но такую сумму никогда не предлагали. 15 миллионов — это цифра неточная, она может быть и больше, и чуть-чуть меньше. Это вопрос спроса и предложения. 

Портал колоссальный, у него колоссальный уровень гласности, известности. Сила бренда невероятна. На основе этого бренда можно выпускать товары, одежду… Если оценивать только сайт, то для этого есть определённые критерии. Например, зарегистрированные пользователи. Причём для кого-то то, что у нас три миллиона зарегистрированных пользователей, неважно, а важно, сколько у нас активных пользователей. Для кого-то важная общая масса. 

ОЧ: А вы вообще можете продать «Геометрию»?

СС: Я бы даже хотел продать какую-то часть доли, почувствовать монетизацию… Вы знаете, я ведь человек-то небогатый, на самом деле. Да, у меня достойная зарплата. Да, у меня премиальная машина, премиальная машина у моей жены. У меня трое детей. Но атрибутов богатства у меня нет. У меня нет загородного дома, только небольшая квартира, у меня нет виллы где-нибудь в Италии. 

ОЧ: А вы это хотите?

СС: Ну конечно, конечно хотел бы. И я знаю, что продав небольшую часть своей доли, я мог бы быть финансово вознаграждённым, почувствовать финансовое благополучие. Но пока это фьючерсы. 

На самом деле это обусловлено тем, что я никогда не заботился о деньгах, не устраивал культа денег. Часть доли я бы продал, но сейчас меня больше заботят инвестиции в новый бизнес. Меня больше волнует не вопрос покупки квартиры – он волнует мою жену с двумя маленькими детьми. Она меня периодически локтем толкает, смотрит на меня строго и говорит: «Ну где, босс «Геометрии», большая новая квартира в пентхаусе?» А я думаю о том, где взять деньги на уникальные новые потрясающие идеи, которые могут выстрелить в потрясающем проекте.

ОЧ: На вашем сайте фотографии стали платными, и теперь нельзя скачать собственную фотографию, с вашим логотипом и в хорошем качестве. Раньше это было бесплатно. Связана ли это с тем, что вас жена в бок подтыкает, и с вашим желанием купить виллу на Лазурном берегу?

СС: Вы думаете, это много приносит?

ОЧ: Я не знаю, сколько это приносит.
 
СС: Это оправдывает одного топ-менеджера нашей компании, и всё. Это небольшие деньги. Сказать, что у нас каждый второй скачивает фотографии за деньги — нет, конечно. А какое-то количество фотографий мы даём скачать бесплатно. 

ОЧ: И последний вопрос, не как к бизнесмену и владельцу ресурса, а как к психоаналитику. Эта музыка будет вечной? «Геометрия» не умрёт никогда? Ваша аудитория будет омолаживаться, одни перестают тусоваться, им на смену приходят другие, которые так же хотят быть публичными, классными, прикольными — вот мы здесь сфоткались, зачекинились.

СС: Во-первых, иллюзия, что целевая аудитория «Геометрии» — это исключительно молодые люди, ошибочна. Нас смотрят и родители, которые хотят знать, чем занимаются их дети. Вы правильно сказали, аудитория взрослеет, но вместе с ней взрослеют и интересы самой «Геометрии». Я бы хотел, чтобы мы перешли из федерального статуса в национальный. Знаете, вот как есть ИТАР-ТАСС, и всем понятно, что это такое. 

Сейчас мы являемся, с одной стороны, фотоагентством и оказываем фотоуслуги широкого профиля, а с другой стороны мы площадка, культурная среда, а в будущем я хотел бы, чтобы мы стали национальным архивом культурных и частных событий. Это наше будущее. И я не вижу конца связи профессионального продукта и структуры, которая генерирует этот продукт. 

То, что у людей есть потребность в публичности, говорит о том, что это нужно. У Фрейда есть великая выдающаяся формула, объясняющая смысл бытия человека. Он сказал: «Человек стремится к удовольствию во избежание неудовольствия». 

Диджитал-технологии будут накрывать нас ещё не одной волной. Я не думаю, что инстаграм — это последнее пришествие диджитал-технологий, которые нас увлекли так же, как когда-то увлекла тысячи и миллионы людей «Геометрия». И мне бы хотелось, чтобы «Геометрия» продолжала свою культурную деятельность многие долгие годы.

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^