Понедельник, 24 июля 2017

Екатеринбург: +13°

$ 58,93 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 24.07.2017 € 68,66 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 24.07.2017
Brent 53,03$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 66 377₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 9,00% По данным ЦБ РФ.

Понедельник, 24 июля 2017

Екатеринбург: +13°

$ 58,93 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 24.07.2017 € 68,66 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 24.07.2017
Brent 53,03$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 66 377₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 9,00% По данным ЦБ РФ.

Понедельник, 24 июля 2017

Екатеринбург: +13°

$ 58,93 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 24.07.2017 € 68,66 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 24.07.2017
Brent 53,03$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 66 377₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 9,00% По данным ЦБ РФ.

«Ювелирная униформа»: зачем бренд Natalia Bryantseva сменил название

×
Кейсы 21 апреля в 15:36
«Ювелирная униформа»: зачем бренд Natalia Bryantseva сменил название Фото Алёны Ермишиной, источник: facebook.com/natalia.bryantseva
В материале:

Брянцева Наталья

Ребрендинг

Уральский ювелирный бренд Natalia Bryantseva, известный минималистичными украшениями «для девушек, которые не носят украшения», недавно сменил название и стал Avgvst Jewelry. Основательница бренда Наталья Брянцева объясняет, что новое имя больше подходит её сдержанным кольцам и серьгам:

«Наталья Брянцева — имя, никак не ассоциирующееся с минимализмом, поэтому мы и выбрали для названия лаконичное слово «Август» в латинском начертании».

V вместо U писали древние римляне: угол проще изобразить на камне или табличке, чем плавную дугу. Латынь в Avgvst — это одновременно и уловка, на которую пришлось пойти из-за интернета, и глубокомысленный месседж, и в конце концов просто красиво:

«Слово «август» распространённое, и найти страницы бренда в интернете было бы трудно, поэтому мы сделали название уникальным с помощью латыни. Замена U на устаревшее V демонстрирует моё стремление делать вневременной дизайн. Кроме того, в таком написании слово выглядит графично и геометрично».

Natalia Bryantseva

История бренда, совершившего скачок в своей эволюции, официально началась в 2014 году, когда Наталья зарегистрировала ИП, получила лицензию на торговлю ювелирными изделиями и начала делать украшения под маркой Natalia Bryantseva. При этом она не оставила пост креативного директора в рекламном агентстве.

Азы ювелирного мастерства Наталье преподали в граверной неподалёку от офиса. Навыки работы с драгоценным металлом срочно понадобились, потому что муж подарил ей недельный курс ювелирного дела в Сент-Мартинсе. Поездка в Лондон в итоге не состоялась, но новое занятие Наталью уже не отпустило.

В 2013 году она выиграла международный конкурс Swarovski на лучший ювелирный дизайн, после чего несколько крупных заводов предложили ей работу. От этих предложений Наталья отказалась и начала собственное дело.

За два года бренд Natalia Bryantseva выпустил семь коллекций. О них уважительно писал журнал Vogue, а серьги с кварцем особенно приглянулись главному редактору журнала Interview Алёне Долецкой, которая позже предложила Наталье коллаборацию — так появилась «дачная» коллекция Natalia Bryantseva for Aliona Doletskaya.

Avgvst

Avgvst — это не только смена имени, но и небольшие перемены внутри компании. Если раньше новая коллекция выходила раз в несколько месяцев, то теперь обновления будут ежемесячными.

«Просто нужно интенсивнее работать. Сейчас, кажется, получилось настроить работу команды так, что у меня будет больше возможности заниматься именно дизайном новых изделий. У нас очень тесная коммуникация с производством, так что сделать цикл выпуска новинок более коротким не было трудно».

Лукбук коллекции Avgvst Rock Crystal, осень 2016

У Avgvst есть два собственных магазина Avgvst Store — в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге, — а в Москве украшения от Натальи Брянцевой продаются в ЦУМе. производство марки находится в Екатеринбурге — и здесь же и остаётся.

«Желания переносить производство и офис в Москву нет. У нас на Урале мощная производственная база, налажены все связи с поставщиками. Кроме того, в столице и так много денег, надо же что-то в регионах оставлять. В радужном будущем мы могли бы переместить офис в Санкт-Петербург — месяц назад мы открыли там свой второй магазин, — просто потому что там жить приятнее».

Наталья называет украшения Avgvst «ювелирной униформой» и «нормкором». И верит, что универсальность победит.

«Дело не в глобальном тренде на минимализм. Нам кажется, что сейчас нет большого яркого ювелирного бренда, который исповедовал бы те же ценности, что и, например, COS в одежде. Мы хотели бы стать таким брендом. Мы стремимся делать продукт универсального дизайна, международный, без национальной привязки».

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
В материале:

Брянцева Наталья

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!


Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку своих персональных данных

Будьте с нами!
×

Наш сайт собирает ваши метаданные (cookie, данные об IP-адресе и местоположении). Это нужно для его работы. Если вы против этого, то вам нужно покинуть сайт.

Принять и закрыть
×
Наверх^^