Пятница, 9 декабря 2016

Екатеринбург: -23°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016
Brent 54,02$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Пятница, 9 декабря 2016

Екатеринбург: -23°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016
Brent 54,02$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

Пятница, 9 декабря 2016

Екатеринбург: -23°

$ 63,39 Стоимость продажи доллара Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016 € 68,25 Стоимость продажи евро Официальный курс ЦБ РФ на 09.12.2016
Brent 54,02$ Стоимость барреля нефти, в долларах. По данным Finam.ru Квартиры 68 101₽ Средняя стоимость одного квадратного метра на вторичном жилом рынке Екатеринбурга. Данные: Уральская палата недвижимости / upn.ru
Ключевая ставка: 10,00% По данным ЦБ РФ.

​Как бренд Zara вырос из фабрики стёганых халатов

×
Истории успеха 16 сентября в 16:33
​Как бренд Zara вырос из фабрики стёганых халатов на фото: Амансио Ортега, основатель сети магазинов Zara
источник фото: inditex.com

9 сентября испанец Амансио Ортега возглавил рейтинг богатейших людей мира по версии Forbes. Издание оценило его состояние в 78 млрд долларов — это на 100 млн больше, чем у Билла Гейтса. Амансио Ортега — владелец группы компаний Inditex, которая объединяет бренды Zara, Massimo Dutti, Pull & Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho, Uterque и Lefties.

РБК: Король в одежде: как основатель Zara стал богатейшим человеком в мире.

Всё началось со стёганых халатов

Амансио Ортега родился в 1936 году в маленькой испанской деревне Бусдонго-де-Арбас. В 13 лет он устроился на первую работу в небольшой магазин-ателье Gala. В своей биографии («Феномен Zara», автор Ковадонге О'Ши) бизнесмен вспоминает:

Я мыл, упаковывал-распаковывал и общался с покупателями, когда было много народу. Кажется, наши клиенты говорили обо мне боссу, потому что заметили, что с того момента, как я только туда пришёл, я относился к работе очень серьёзно и с полной ответственностью.

Поработав в Gala год, Ортега устроился ассистентом в магазин более высокого класса — La Maja. К 17 годам он понял, что готов создать собственную компанию. Собрав стартовый капитал в 2,5 тыс. песет — по нынешнему курсу это меньше 20 евро — будущий миллиардер открыл GOA Confessoines.

В небольшой мастерской GOA шили женские стёганые халаты, которые хорошо продавались. Спустя некоторое время бизнесмен решил построить большой бизнес на производстве одежды и начал организовывать швейные кооперативы, куда привлекал тысячи женщин. За десять лет работы мастерской удалось наладить связи с каталонскими текстильщиками, которые продавали швеям ткани без посредников, благодаря чему издержки производства удавалось сократить.

В 2015 году бренду Zara исполнилось 40 лет

В 1975 году Амансио Ортега открыл в центре Ла-Коруньи свой первый розничный магазин. Он хотел назвать его Zorba, в честь персонажа фильма «Грек Зорба», но получить права на использование имени персонажа не удалось. В итоге магазин назвали Zara.

В 1985 году компания GOA была переименована в Inditex, а бренд Zara стал самым узнаваемым активом группы.

После создания Inditex Амансио Ортега начал экспансию на зарубежные рынки. В 1988 году Zara вышла на рынок Португалии, в 1989-м — Нью-Йорка, в 1990-м магазин появился в Париже, а в 2003-м сеть зашла в Россию. Сегодня сеть Zara насчитывает свыше 2,1 тыс. магазинов в 88 странах мира. В России открыт 91 магазин Zara.

Zara работает без посредников и агентов и изготавливает одежду по большей части самостоятельно. Амансио Ортега объясняет:

Наша бизнес-формула построена на очень маленькой накрутке. Мы предпочитаем заработать меньше на каждой вещи, но продать их намного больше. Главное — скорость: на выпуск новой модели, включая дизайн, производство и доставку в магазины, заложено не более двух недель. Zara не стремится максимально наращивать объёмы выпуска: компания распространяет новые модели ограниченными партиями и дважды в месяц обновляет коллекцию. Даже самые популярные модели не задерживаются на полках больше месяца.

Из-за того, что ассортимент часто меняется, покупатели посещают Zara не четыре раза в год, как другие магазины одежды, а почти 17 раз в год.

Zara изменил индустрию моды

Редактор лондонского журнала о моде Tank Масуд Голсорхи считает, что «быстрая» мода от Zara серьёзно изменила модный рынок:

Испанцы перевернули насчитывающий сотню лет двухсезонный цикл в индустрии моды. Теперь примерно половина компаний сегмента высокой моды, например Prada и Louis Vuitton, выпускают от четырёх до шести коллекций в год. Именно из-за Zara.

— Масуд Голсорхи, главный редактор журнала Tank

Чтобы отслеживать тренды, в Zara есть специальный отдел из нескольких десятков человек, которые наблюдают за тем, как меняется мода на улицах и постоянно посещают нью-йоркские клубы, бизнес-районы Парижа, бары и модные улицы Испании.

Представители Zara ходят на модные показы и копируют модели одежды мировых брендов. Дизайнеры просто вносят изменения в люксовые бренды и утверждают, что не копируют модели, а улавливают модные тенденции.

Компания, в отличие от многих конкурентов, владеет собственными фабриками по производству одежды. В 2015 году их насчитывалось 6,3 тыс. по всему миру.

Zara является владельцем почти всех магазинов, где продаётся её продукция.

Стоимость группы Inditex оценивается в 111 млрд долларов

В 2001 году Inditex вышла на IPO на Мадридской фондовой бирже. Компания была оценена в 9,7 млрд долларов. На 15 сентября 2016 года стоимость группы составляла 111,5 млрд долларов. Амансио Ортега говорит:

Даже когда я был никем и у меня практически ничего не было, я мечтал о развитии и росте. Рост — это механизм выживания. Без роста компания умирает. Компания должна жить ради людей, которые вкладываются в её рост. И теперь, когда мне 72, я чувствую то же. Ты не можешь перестать расти и развиваться.

Автор: Екатерина Тарханова

Заметили ошибку в тексте? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии

Реклама
на Малине

Давайте мы вам перезвоним и расскажем, что и как!

Будьте с нами!
×
×
Наверх^^